Även om det verkar svårt att tro, med tanke på att det i Rumänien inte finns många reklamplatser eller skyltar som marknadsför iDevices eller produkter Apple, företaget från Cupertino Han spenderade 333 miljoner dollar förra året för att marknadsföra sig själv iPhonede Jämfört med 2011 är siffran 80 miljoner dollar högre, alltså ungefär en tredjedel, men om vi jämför med Samsung, då är det helt annorlunda. 2011 spenderade koreaner 78 miljoner dollar för att marknadsföra sina mobiltelefoner, men 2012 spenderade de 401 miljoner dollar, nästan 6 gånger mer än 2011, och 68 miljoner dollar mer än Apple.
Viljan att spendera stora pengar kan visa sig vara ännu viktigare när teknikgapet mellan konkurrenterna minskar. "De förstår hur man bygger en stark produkt...och har varit villiga att investera för att driva sin framgång", säger Michael Sievert, marknadschef för T-Mobile USA Inc., en enhet inom Deutsche Telekom DTE. För att vara säker, förblir Apple ett kraftfullt varumärke som drar nytta av sin egen reklam och allestädes närvarande referenser i populärkulturen. Apples iPhone är USA:s mest effektiva mobiltelefonmärke, sa reklamanalysföretaget Ace Metrix i januari. Men Samsung slutade tvåa i telefoner och var det främsta teknikmärket 2012, sa Ace.
Förra året ökade försäljningen av Samsungs smartphones enormt och om vi tittar på grafen kan vi se exakt varför. Praktiskt taget spenderade Samsung 6 gånger mer pengar för att marknadsföra produkterna och ökningen av försäljningen var rimlig, koreanerna överträffade Apple utan någon rätt att överklaga när det gäller den globala försäljningen av smartphones. Å andra sidan har de från HTC minskat till mindre än hälften av pengarna som avsatts för marknadsföring av produkterna, Blackberry och Nokia har fattat liknande beslut, men minskningarna är mindre.
I praktiken lär den här grafen oss att stark marknadsföring genererar hög försäljning.
