Även om företaget i flera år Apple fick skulden för hur det tvingar mobiltelefonoperatörer att bevilja stora subventioner till terminaler iPhone, visar en färsk studie att Samsung och HTC får mycket bättre rabatter för sina egna terminaler. Subventionsnivån som beviljas Samsung-terminaler är 84 % av baspriset för terminalen, i HTC:s fall talar vi om en subvention på 80 %, och i fallet med iPhone-terminaler talar vi om en subvention på 74 %.
ABI Research rapporterar att den genomsnittliga amerikanska underförstådda subventionen för Samsung-enheter är 84 % jämfört med Apple 74 % och HTC 80 %, även om subventionens absoluta värde är 110 USD högre för den genomsnittliga Apple-produkten. OEM-tillverkare och deras operatörspartner måste i allt högre grad fortsätta att använda mycket taktiska metoder för att se till att deras enheter subventioneras till ett konkurrenskraftigt pris, för att förhindra att konsumenter agerar för att undvika sin produkt enbart på prisnivå.
I praktiken erbjuder Samsung mycket mer konkurrenskraftiga priser än sina konkurrenter och detta är baserat på det faktum att de har en så stor produktportfölj och kontrollerar en så stor del av den globala mobiltelefonmarknaden. Även om statistiken baseras på information som erhållits från mobiltelefonoperatörer i USA, talar vi om en av de viktigaste marknaderna i världen, en marknad där de från Apple är ledande, när det kommer till försäljningen som genereras av varje tillverkare delvis.
Speciellt smartphonemarknaden går in i en ny fas med fokus på utförande och pris snarare än innovation och värde. Samsungs skala och försörjningskedja gör det möjligt för företaget att sätta sina konkurrenter under ökande prispress och vinna marknadsandelar. Detta är ett stort problem för resten av marknaden, särskilt för mindre, mindre effektiva leverantörer, eftersom marginalerna kommer att pressas och det totala marknadsvärdet minskas.
Vad som händer i USA kan extremt lätt observeras även i Rumänien, priserna på Samsung-terminaler som säljs i vårt land är i många fall lägre än priserna på iPhone-terminaler, subventionen är naturligtvis högre.
