Under gårdagen dök det upp information som tydde på det Apple kommer att starta ett program i USA för att låta användare byta ut sina gamla iPhones mot nya genom att betala en viss summa. I princip kan användare som har uppgraderingskrediter hos en amerikansk operatör gå till en Apple butik att byta en iPhone gammal med en ny, Apple-företaget avser att erbjuda inklusive terminaler iPhone 5S eller iPhone 5C genom detta program, men bara så snart den har tillräckligt med enheter i lager.
En kund tar med en fungerande, icke-vätskeskadad iPhone till en Apple-butik. Den utvärderas sedan av en anställd med hjälp av en webbsajt som en kund kan komma åt med hjälp av butikens iMac eller iPad. Kunden svarar sedan på en rad frågor om enhetens skick för att fastställa ett värde. Det värdet kan användas som kredit för en ny enhet men endast om kunden har en uppgraderingskredit tillgänglig. Så det är en transportörskontroll inblandad. Om en användare inte har en uppgraderingskredit kan de antagligen betala sin operatörs avgift för förtida uppsägning och använda krediten till en ny enhet på en annan operatör.
Hittills liknar allt ett klassiskt inbytessystem där användaren förlorar pengar genom att erbjuda en iPhone till ett lägre värde än marknadsvärdet, men att slippa oroa sig för att sälja den online. Saker och ting förändras om vi överväger intentionerna hos de från Apple, eftersom cföretaget planerar att sälja gamla iPhones till låga priser på tillväxtmarknader. Att erbjuda dem till kunder utan pengar till mycket låga priser är ett intressant drag, men bara under villkoren att Apple kommer att marknadsföra dem som renoverade terminaler och inte som nya terminaler.
Begagnade iPhones som samlats in i USA kommer bara att säljas vidare på tillväxtmarknader, där Apples andel är lägre och efterfrågan på billiga enheter är större, sa en av personerna. På så sätt kommer återförsäljningen av Apples äldre modeller inte att kannibalisera försäljningen av iPhone 5 i USA, sa personen.
Apples strategi är intressant och kommer med största sannolikhet att hjälpa företaget att avsevärt öka sin marknadsandel i fattiga länder, men framgången för kampanjen kommer att vara direkt relaterad till antalet personer som är villiga att byta ut sina gamla terminaler mot nya.
