Om du följde vd:ns offentliga framträdanden Apple, Tim Cook, då har du definitivt sett en lugn, beräknad man, som tyst talade om de olika problem som ställdes framför honom. Inte samma sak hände i går kväll under bolagsstämman för bolagets aktieägare Apple, när en amerikansk organisation bad VD:n för företaget att ge upp alla projekt som inte är lönsamma och att bara fokusera på de som ger vinst. Praktiskt taget hans Tim Cook tillfrågades han att ge upp de projekt som producerar förnybar energi och alla de som är relaterade till skyddet av miljön, kommer de att ersättas av andra som skulle vara lönsamma.
Det som följde var den enda gången jag kan minnas att jag såg Tim Cook arg, och han avvisade kategoriskt världsbilden bakom NCPPR:s förespråkande. Han sa att det finns många saker som Apple gör för att de är rätt och rättvisa, och att avkastning på investeringen (ROI) inte var den primära faktorn i sådana frågor. "När vi arbetar med att göra våra enheter tillgängliga för blinda, tänker jag inte på den blodiga avkastningen på investeringen. Om du vill att jag bara ska göra saker av ROI-skäl, bör du ta dig ur den här aktien." Han sa att samma sak om miljöfrågor, arbetarskydd och andra områden där Apple är ledande.
Detta förslag från den amerikanska organisationen genererade det första nervösa svaret som Tim Cook vid ett offentligt möte bekräftade han det Apple genomföra många projekt för att de är rättvisa och rättvisa, och de som bara tänker på vinst borde sälja sina Apple-aktier. Inget annat förslag av det här slaget lämnades givetvis till Apple-företaget efter det, men Tim Cooks reaktion på det visar hur viktiga projekt för att skydda miljön med mera är för honom.
Cooks nervösa utbrott ledde förstås till att organisationen publicerade ett pressmeddelande som kritiserade den nuvarande Apple-vd:ns reaktion, men förmodligen är det få som kommer att imponeras av dem som bara lever för vinst.
