eMAG Apple Shop lanserades i fredags av den största onlinebutiken i Rumänien, EMAG, och till min förvåning flera hundra personer de stod i kö att komma in i det lilla utrymme som ställts upp för honom i eMAG-showroomet.
Jag antar att den listiga marknadsföringsstrategin för de från EMAG låg till grund för denna prestation, många hade intrycket att en Apple butik, när vi i verkligheten talar om en butik som ser ut som de hos andra återförsäljare i Rumänien, bara att den öppnades av EMAG.
De från eMAG investerade 1 miljon dollar i öppnandet av denna butik, förmodligen det mesta i produktlager, men enl. Iulian Stanciu, VD för eMAGföretaget Apple skulle ha haft en direkt inblandning i öppningen eMAG Apple Shop i Rumänien.
Närmare bestämt hävdar Iulian Stanciu att Apple "byggt" allt som finns i eMAG Apple Shop och här inkluderar vi möblerna, det amerikanska företaget som utrustar dem fullt ut för öppningen, folket från eMAG tillhandahåller bara det nödvändiga utrymmet för sin plats.
Det är den enda plats i Rumänien där Apple var direkt involverad. Allt vi har här är byggt av Apple, direkt. Vi gjorde bara utrymmet tillgängligt, de kom och de utrustade det helt, med utrustning, med design, produkter, allt. Och detta är viktigt, eftersom produkterna nu finns överallt, men det vi erbjuder först och främst är upplevelsen som innebär hela atmosfären här, med ljus, produkterna, hur de är placerade, ljud, plus konsulter. Det finns två Apple-konsulter. Det kommer att finnas kvar en som har rollen som tränare och resten av våra medarbetare utbildas av Apple.
Dessutom hävdar VD:n för eMAG att det i eMAG Apple Shop nu finns två Apple-konsulter som utbildade eMAG-anställda, en av dem kommer att stanna för att vidareutbilda de andra eMAG-anställda som kommer att arbeta i butiken.
Även om Apple direkt kontrollerar och certifierar butiken för varje ny återförsäljare och kräver att dess anställda utbildas av dess konsulter, har jag hittills inte hört att Apple investerar i att öppna någon återförsäljare, oavsett hur stor eller liten den är.
Enligt VD:n för eMAG uppgår försäljningen av Apple-produkter via sin onlinebutik till 30 miljoner euro årligen, varav de flesta produceras av iPhone-terminaler, så eMAG Apple Shop har rollen att uppmärksamma Mac-datorer också.
Hur framgångsrik eMAG Apple Shop kommer att bli återstår att se, men glöm inte att vi bara pratar om en ny butik i återförsäljarkategorin och inget mer.
Jag är nyfiken på din åsikt om eMAG Apple Shop med tanke på att jag inte har kunnat besöka den än.
