Magin är över för Apple, molnet som förde det amerikanska företaget till försäljnings-/kvitton-/vinstrekord som försvann i luften och lämnade dem från Cupertino att falla med fötterna på jorden för första gången på många år av vackra drömmar.
Igår kväll företaget Apple meddelade, för första gången under de senaste 8 och ett halvt åren, en minskning av försäljningen av iPhone-terminaler jämfört med ett finansiellt kvartal föregående år, minskningen uppskattades sedan januari av Apple, men även så många analytiker var besvikna.
Angående intäkterna och vinsten talar vi om den första minskningen under de senaste 12 och ett halvt åren, jämfört med ett tidigare finansiellt kvartal, de från Apple samlar in 8 miljarder dollar mindre än under första kvartalet 1, vinsten är cirka 3 miljarder dollar lägre.
Procentuellt verkar minskningen liten, men om vi tittar strikt på beloppen så pratar vi om 8 miljarder dollar som förångats på bara ett år och siffran är mycket högre än de årliga intäkterna för många företag, den representerar 10 % av kvitton årliga Google.
Apple-företaget medgav att deras smartphones inte längre är lika populära och att försäljningsminskningen är baserad på folks vägran att köpa dem, men det hävdade samtidigt att den starka dollarn påverkade dess prestanda, men det är inte huvudboven.
För första gången de senaste åren kände Apple-företaget effekterna av att lansera en smartphone med för få viktiga nyheter och det skulle vara bra för det att lära sig en viktig läxa härifrån, annars blir de kommande åren ännu svårare för det om det fortsätter på samma sätt.
Om Apple-fans fram till nu, och nästan majoriteten av resten av världen, varit villiga att köpa produkterna oavsett om de var värda det eller inte, har saker och ting förändrats under 2016 och Apple måste komma med riktigt viktiga saker som är värda pengarna, annars fortsätter nedgångarna försäljningen, eftersom marknadsföring inte längre räcker.
