Tim Cook, företagets VD Apple, talade i en nyligen intervju om många aspekter av hans verksamhet, men också om vad Steve Jobs fortfarande menar. Tim Cook har tagit för vana att göra fler och fler avslöjanden om hur Apple fungerar, och det är så vi får reda på vad som händer med företaget vi följer.
Till att börja med säger Tim Cook att Steve Jobs "DNA" kommer att märkas inom Apple-företaget även över 50 år efter hans död. Cook gör det klart att Steve Jobs satt sin prägel på Apple så mycket att varken han, eller någon annan framtida president, kommer att kunna utrota det som medgrundaren av det amerikanska företaget gjorde.
Cook säger att Steve Jobs påtvingade Apple idén att alltid vara uppmärksam på de minsta detaljerna, att göra allt så enkelt som möjligt och att lansera fantastiska produkter, oavsett situation.
"Steves DNA kommer alltid att vara basen för Apple. Det är fallet nu. Jag vill att det ska vara så om 50 år, vem som än är VD. Jag vill att det ska vara så om 100 år, vem som än är vd. För det är vad det här företaget handlar om. Hans etos borde driva det - uppmärksamheten på detaljer, omsorgen, enkelheten, fokus på användaren och användarupplevelsen, fokus på att bygga det bästa, fokus på att bra inte är tillräckligt bra, att det måste vara bra , eller med hans ord, "sanslöst bra."
När vi går längre säger Cook att Apple har satt Siri mer i centrum av HomePod än musik, och det beror på att att använda Siri i hemmen är en funktion som folk är vana vid. Apples president säger att han kan styra sitt hem från sin iPhone med Siri, och genom att kombinera HomePod med en Apple TV, en iPhone och en Mac är det mer meningsfullt att marknadsföra Siri än att betona musik.
"Idag, pre-HomePod, kan jag styra mitt hem med Siri via iPhone. När jag går upp på morgonen är min iPhone min väckarklocka. Jag säger "God morgon" och plötsligt tänds mina lampor [...Vi är också i hemmet via Apple TV [liksom iPad och Mac]. Det som utan tvekan inte har fått en bra nivå av fokus är musik i hemmet. Så vi bestämde oss för att kombinera bra ljud och en intelligent högtalare."
När det gäller artificiell intelligens är Tim Cook lika entusiastisk som för några månader sedan och säger att han skulle kunna ropa ut fördelarna med det. Han säger att integrationen i iOS 11 är det första steget mot att omvandla tekniken till en användbar teknik. i stor skala och naturligtvis har han rätt, det är redan "omfamnat" av applikationsutvecklare.
"Jag är så exalterad över det, jag vill bara skrika ut och skrika. Det första steget för att göra det till en vanlig typ av upplevelse är att lägga den i operativsystemet. Vi bygger in det i iOS 11, öppnar det för utvecklare – och släpper lös kreativiteten hos miljontals människor. Inte ens vi kan förutsäga vad som kommer att komma ut."
Om du också är intresserad av annan information om Apples arbete inom affärsområdet, eller att ta med pengar från andra länder till USA, denna intervju hitta allt.
