De nästan 200 internationella experter och talare som kommer till Bukarest nästa vecka, den 14 och 15 juni, kommer inte att presentera för allmänheten iCEE.fest inte bara de senaste trenderna inom digitalt, men också hur tekniken används för att förstärka kreativitet och konsumentinteraktion med varumärken.
- Den senaste informationen om festivalen finns här.
- Listan över talare inom områdena skapande, virtuell verklighet, förstärkt, blandat och experimentellt är här.
Här är 10 trender som du kommer att kunna se, exemplifierade av lika många fallstudier gjorda av företagen som kommer att presentera på festivalscenerna.
- Gränsen mellan verkligt och virtuellt försvinner
Ny teknik gör att en spelare kan tävla, på riktigt, med en racerförare i realtid. Här är en teknisk och kreativ galenskap gjord av Customer Service.
Samma företag genomför också andra spektakulära projekt som detta, där vattnet "vaknade till liv":
- Unit9 kommer också att presentera på festivalens andra dag, den 15 juni, den Uppgraderingsstadiet
- Interaktiva spel- och underhållningsupplevelser i AR, kombinerat med "traditionell" tv
Snart kommer vi att kunna se shower och sporttävlingar på vardagsrumsbordet. Ett spektakulärt projekt av dem från Rewind, för Redbull:
- Rewind kommer att presenteras på festivalens andra dag, den 15 juni, den Uppgraderingsstadiet
- Blandad verklighet, med kombinerade inslag av AR och VR
Volumetrisk filmning producerar "flerdimensionell magi". Här är några exempel, via Dimension Studio:
- Du kan ta reda på mer från Simon Windsor, medgrundare och direktör, Dimension Studio/ Upgrade Stage/ 15 juni
- Integrera publiken i filmen: "Ghost in the shell" - en VR-upplevelse, från REWIND
För förverkligandet av "Ghost in the shell"/VR samarbetade REWIND med Oculus, Paramount och Dreamworks.
Resultatet? Uppfattningen om "åskådare" håller på att förändras: allmänheten kan vara en del av handlingen:
- Chef för specialprojekt @ SPOLA TILLBAKA, Oliver Kibblewhite kommer att vara närvarande i Bukarest den 15 juni/ Upgrade Stage
- Tredimensionell konst, i virtuell verklighet: Phelps Vs. Shark, från Discovery VR
Upptäckten och konstnären Wesley Allsbrook kombinerade virtuell verklighet, konst och vetenskap för att skildra ögonblicket när den största simmaren genom tiderna, Michael Phelps, möter havens mäktigaste rovdjur.
- VP för Interactive & VR @ Discovery Agency, Cory Key kommer till iCEE.fest 2018/ Upgrade Stage, 15 juni
- Stora produktioner för att fånga konsumenternas uppmärksamhet
Producerad av den spanske regissören Pedro Martin-Calero, skapade BBH London en berättelse som förde samman Maradona, Cafu, Effenberg och Vicente del Bosque. Allt detta, inför fotbolls-VM i Ryssland.
- Lucian Trestler, Strategy Director & Melanie Arrow, Entertainment Lead och Strategy Director, båda från BBH London de kommer att vara på uppgraderingsstadiet den 15 juni
- "Extrema" upplevelser innebär inte längre risker. The Slide: en 360°/VR-vy, från Happy Finish
The Shard är den högsta byggnaden i Storbritannien och lockar besökare från hela världen.
Happy Finish ville förbättra den redan spektakulära utsikten genom att lägga till delar av Virtual Reality. Här är vad som kom ut:
- Global VD @ Glad avslutning, Daniel Cheetham kommer att vara på Upgrade Stage/ 15 juni
- Interaktiv interaktion med produkter, före köp, är nu möjlig genom AR-teknik
Smartphones och surfplattor kan, genom förstärkt verklighet, fungera som en interaktiv spegel. Tjejer, vad säger ni? 😉
https://youtube.com/watch?v=gixfWV-wRQU
- Medgrundare och verkställande direktör @ Holition, Jonathan Chippindale kommer till iCEE.fest 2018/ Upgrade Stage/ 14 juni
- I en värld som domineras av sociala medier är realtidsmarknadsföring på frammarsch
Ett exempel: element från sociala medier med direkt effekt på priset på produkter: Hungerithm-kampanjen, från MediaCom.
Med en algoritm som övervakar online-humör, är Hungerithm en kampanj som har haft anmärkningsvärda resultat: 67% ökning av försäljningen. En idé som belönades med guld i Cannes Lions.
- Global Head of Mobile @ MediaCom, kommer Ben Phillips att vara närvarande på iCEE.fest / Upgrade Stage / 14 juni
- Humor och mod fungerar fortfarande
Slutligen goda nyheter: tekniken erbjuder inte lösningar för allt. Ibland räcker det med humor och mod.
BBH London-kampanjen för ABSOLUT behöver inte mycket kommentarer:
Interactive Central and Eastern Europe Festival - iCEE.fest - kommer att äga rum i Bukarest nästa vecka, den 14 och 15 juni.
Alla detaljer om biljett tillgängliga, AGENDA och talare finns på den officiella hemsidan.
Festivalen arrangeras i samarbete med Orange och har bland supportrarna BCR, Glo, Nissan, Kaufland, mPlatform, VTex, ENEL, Medlife, Freewheel / Comcast, Nescafe Dolce Gusto, Coca-Cola och andra partners.
