Netflix, giganten inom streamingvärlden, nådde ett nytt imponerande rekord, ett som ingen förväntade sig i det aktuella sammanhanget, särskilt eftersom det hade stora problem men har: 23 miljoner aktiva användare varje månad på sitt annonsstödda paket. Denna nyhet tillkännagavs av Amy Reinhard, reklamchef på Netflix, under CES 2024.
När Amy Reinhard talade vid Variety Entertainment Summit i Las Vegas, avslöjade Amy Reinhard att 85 % av annonsstödda medlemmar spenderar mer än två timmar om dagen på att titta på Netflix. "Det som verkligen upphetsar oss är nivån på användarengagemang", sa hon.
Tillkännagivandet kommer bara två månader efter att Netflix nådde 15 miljoner aktiva användare på annonspaketet globalt i november 2023. Reinhard tog över som reklamchef i oktober efter att Jeremi Gorman lämnade, som hade denna roll i 13 månader.
Förra året väckte streamingjätten allmänhetens nyfikenhet med sitt tillkännagivande om att utveckla en reklamverksamhet jämförbar med den i Hulu. Även om det inte räcker till de uppskattningsvis 45 miljoner annonsstödda Hulu-prenumeranterna, verkar Netflix ansträngningar för att öka registreringarna till sitt annonsstödda paket löna sig.
Netflix tillkännager ett imponerande rekord efter att stora problem avslöjats
I maj introducerade Netflix en ökända policy mot lösenordsdelning, som uppmuntrade användare att registrera sig för annonspaketet. Streamingtjänsten tog senare bort det grundläggande annonsfria planalternativet för nya prenumeranter och höjde priset på sitt annonsfria premiumerbjudande. Företaget sa att ungefär en tredjedel av nya registreringar väljer den annonsstödda planen.
"Vi är väldigt lyckligt lottade som kan ha en långsiktig syn på detta", sa Reinhard på CES. "Att skala vår verksamhet är för närvarande vår högsta prioritet, men vi vill se till att vi gör det på ett sätt som är meningsfullt för våra medlemmar."
Netflix partnerskap med Microsoft för att bygga sitt annonspaket 2022 har inte varit utan utmaningar, med rapporter om chefsfrustrationer över Microsofts annonsförsäljning. Reinhard noterade dock vid Variety-toppmötet att förhållandet går bra, även om han inte vill kommentera framtiden för partnerskapet, som kommer att löpa ut i år.
Netflix drabbades också av Hollywood-strejkerna 2023, och var tvungen att klippa innehållet för första gången. Enligt Bloomberg släppte Netflix cirka 130 färre titlar 2023 jämfört med föregående år. Streamingtjänsten rundar dock av sin innehållsportfölj med titlar från Warner Bros. Discovery, med "Young Sheldon" som klättrar i Nielsen-betygen sedan lanseringen på Netflix i december.
Netflix dominerar just nu de amerikanska Nielsen-listorna och tar åtta av de tio bästa streamingtitlarna under den första veckan i december. I kombination med Reinhards påstående att annonsstödda medlemmar spenderar mer än två timmar om dagen på att titta på Netflix, gör företaget en storsatsning för att locka annonsörer.
