Google tillkännagav nyligen en viktig förändring för sina europeiska användare, som låter dem uttryckligen bestämma vilken nivå av datadelning de är bekväma med. Den här nya policyn, som svarar mot EU:s Digital Markets Act (DMA), ger användare möjlighet att välja bort datadelning mellan alla, vissa eller inga utvalda Google-tjänster.
Riktade tjänster inkluderar YouTube, Google Sök, reklamtjänster, Google Play, Chrome, Google Shopping och Google Maps. Policyn är dock inte helt lufttät – Google kommer att fortsätta att dela användardata när det är nödvändigt för att slutföra en uppgift (till exempel när du gör en betalning på Google Shopping med Google Pay), för att följa lagen, förhindra bedrägerier eller skydda mot missbruk.
DMA-ändringen är inte den enda stora justeringen Google måste göra för att följa lagen, som träder i kraft den 6 mars. Lagen innehåller även ytterligare regler om interoperabilitet och konkurrens. Till exempel kommer Google inte längre att kunna favorisera sina egna tjänster i Google Search-rankingen framför tredjepartstjänster.
Inte alla stora teknikföretag är med på de många förändringar som DMA åstadkommer. Även om Google har valt att inte utmana sin "gateway"-status, utmanar företag som Apple, Meta och ByteDance, ägaren till TikTok, utnämningen i domstol.
Google inför nya förändringar i Europa. Tillkännagivande som påverkar hundratals miljoner människor
EU är inte den enda regeringen som har haft problem med Googles enorma insamling av användardata. I USA har justitiedepartementet stämt Google i vad som sannolikt är landets största antitrustprocess sedan regeringens konflikt med Microsoft på 90-talet. Ett av DOJ:s argument är att den enorma mängd användardata som Google har samlat in under åren har lett till skapandet av en "datafästning" som hjälper till att behålla sin position som världens ledande sökmotor.
Googles nya DMA-ändringar kommer dock att innebära kompromisser för vissa användare. Företaget noterade att om en användare kopplar bort Google Sök, YouTube och Chrome kommer det att påverka personliga rekommendationer på YouTube. Om Sök och Maps kopplas bort kommer Google Maps inte längre att kunna föreslå platser (som restauranger, till exempel) baserat på tidigare aktivitet. Google-användare måste välja mellan integritet och bekvämlighet, men
få i Europa kommer att kunna vara mer exakta när det gäller att sätta sina gränser.
Denna förändring kommer som ett svar på det ökade behovet av transparens och kontroll avseende personuppgifter. Europeiska användare kommer nu att kunna hantera sina uppgifter mer effektivt genom att kunna bestämma vilken information som delas och med vilka tjänster. Detta är ett viktigt steg för att stärka individens digitala rättigheter och främja större medvetenhet om vikten av sekretess på nätet.
Det är viktigt att notera att även om detta opt-out-alternativ ger en ökad kontrollnivå, eliminerar det inte helt datadelning. Google kommer att fortsätta att samla in och använda data i vissa scenarier som är avgörande för driften av sina tjänster, såsom betalningstransaktioner eller säkerhetsåtgärder. Användare bör därför vara medvetna om dessa begränsningar när de konfigurerar sina preferenser för datadelning.
I det bredare sammanhanget av den tekniska industrin kan detta drag från Google ses som ett svar på växande regeltryck och samhälleliga krav på mer transparens och ansvarighet i hanteringen av personuppgifter. Eftersom andra stora teknikföretag står inför liknande utmaningar förväntas de vidta liknande åtgärder för att möta konsumenternas förväntningar och lagkrav.
Sammanfattningsvis representerar Googles ändringar under EU:s digitala marknadslag ett viktigt steg mot större transparens och kontroll över personuppgifter. Europeiska användare kommer att dra nytta av större flexibilitet när det gäller att hantera sin information, men måste vara medvetna om avvägningar som kan uppstå i funktionaliteten hos Googles tjänster. Dessa förändringar speglar en generell trend inom teknikbranschen att anpassa sig till de allt strängare kraven på dataskydd och konkurrenslagstiftning.
