Netflix, en av världens mest populära streamingtjänster, meddelade nyligen att det snart kommer att ta bort sin mest prisvärda annonsfria plan internationellt. Detta beslut, som avslöjades i resultatrapporten för fjärde kvartalet 2023, orsakade kontroverser och missnöje bland användarna.
Netflix, enligt den finansiella rapporten som publicerades den 23 januari, planerar att "gå i pension" sin grundplan med start under andra kvartalet 2024. Användare i USA kan inte längre välja grundplanen från juli 2023, och nu planerar Netflix att ta bort den i andra länder, till att börja med användare i Storbritannien och Kanada.
Netflix har inte satt något specifikt datum för försvinnandet av Basic-planen i dessa länder, och det har inte heller specificerat vilka andra länder som kommer att påverkas. Den främsta anledningen till denna förändring verkar vara Netflix strategi för att marknadsföra sin annonsstödda plan, som lanserades i november 2022, som har varit oväntat framgångsrik.
Tvärtemot analytikernas förväntningar om att annonsstödda prenumerationer skulle bli ett misslyckande, har annonsstödda Netflix sett en anmärkningsvärd tillväxt och lockat 15 miljoner prenumeranter under det första året sedan debuten. I januari tillkännagav företaget en ökning med åtta miljoner prenumeranter från november 2023, vilket avsevärt bidrog till de 13 miljoner nya användare som registrerades under fjärde kvartalet 2023. Således nådde Netflixs fanbas 260 miljoner, med 40 % av nya användare som valde reklam -baserad plan.
Netflix bekräftar extremt dåliga nyheter för hundratals miljoner prenumeranter
Netflix, med annonsplanens popularitet, genererade avsevärda intäkter, förbättrade sin lönsamhet och bekräftade framgången för sin strategi. Detta innovativa drag har också lett till att andra stora streamingleverantörer som Disney Plus, Max och Prime Video introducerar liknande planer.
Netflix beslut att avstå från sin billigaste annonsfria plan och göra planen med endast annonser till standardalternativet för dem som har en budget har väckt frustration. Ur ett affärsperspektiv är det meningsfullt att eliminera grundplanen med tanke på aktieägarnas önskan att maximera vinsten. Netflix uppmuntrar alltså nya användare att välja de dyrare planerna (Standard och Premium) eller den annonsbaserade, som är mycket efterfrågad.
Många användare av Basic-planen vill inte tvingas byta till en annan plan. De föredrar att inte titta på reklam medan de njuter av de bästa Netflix-serierna och dokumentärerna, vilket de kan göra på andra reklamstödda kanaler. Jag ser inte heller poängen med att uppgradera till Standard eller Premium bara för att se dina favoritfilmer på Netflix. De behöver inte strömma innehåll till två olika enheter eller ladda ner filmer och serier för offlinevisning. Premiumplanen, med dess förmåner som rumsligt ljud och ultra HD, är inte attraktiv för alla.
Netflix har många användare som är nöjda med sina standardabonnemang, som inte vill ändra det bara för att företaget tycker det. Med Netflix antyder att det kommer att höja priserna igen - "vi kommer ibland att be våra medlemmar att betala lite mer för att återspegla dessa förbättringar", enligt dess senaste resultatrapport - kommer den annonsstödda planen snart att bli lika dyr som Basic.
