Netflix, enligt en färsk prognos från Ampere Analysis, kommer mer än hälften av företagets innehållsbudget i år, det vill säga 7,9 miljarder dollar av totalt cirka 15,4 miljarder dollar, att investeras i produktioner gjorda utanför Nordamerika.
Netflix gör alltså en stor förändring, och är första gången som majoriteten av streamingjättens budget allokeras till originalinnehåll lokaliserat för internationella marknader eller licensiering av internationellt producerade titlar. Denna trend passar in i den bredare TV-branschen när medieföretag omvärderar sina innehållsstrategier för tv-eran efter topptiden.
Netflix är inte det enda företaget som ändrar sina strategier, eftersom en annan Ampere-studie förutspår att innehållsutgifterna i Nordamerika kommer att minska med mer än 20 % från 2022 års nivåer under de kommande fem åren. Orsakerna till denna förändring är flera: å ena sidan är internationellt innehåll billigare, å andra sidan har den amerikanska publiken blivit mer öppen de senaste åren för innehåll på främmande språk.
Netflix bekräftar ett Oöverträffat beslut på grund av den nuvarande globala situationen
Netflixs koreanska serie Squid Game är fortfarande ett exempel, och har blivit en av de mest sedda titlarna någonsin med en budget på cirka 21 miljoner dollar – mindre än 10 % av den rapporterade produktionskostnaden för säsong 4 av "Stranger Things".
Den amerikanska streamingmarknadens mognad driver plattformar som Netflix att investera mer i lokalt innehåll för mindre mättade regioner. När det blir allt svårare att lägga till nya abonnenter på inhemska streaming video on demand-tjänster (SVOD) inser företag att framtida tillväxt kommer att behöva drivas av framväxande streamingmarknader, där etablerade amerikanska spelare har en mindre dominans.
Netflix har stora problem med konkurrensen i Afrika, ett av få områden i världen där det finns en sådan här situation. En annan marknad är Indien, ett snabbt växande ekonomiskt och kulturellt kraftpaket där Netflix har investerat aggressivt för att utöka sin abonnentbas. Det skulle inte vara förvånande att se nästa "Squid Game" komma ut från Indien under de kommande åren, vilket markerar ännu ett viktigt steg i Netflix globala strategi för att fängsla publik över hela världen.
