Netflix fortsätter att stärka sin dominerande ställning inom streamingbranschen genom att använda en hybridstrategi som kombinerar förvärv av licenser för framgångsrika serier med produktion av originellt, engagerande innehåll. Trots de orimliga kostnaderna har Netflix investerat miljarder dollar för att licensiera etablerade titlar som "Grey's Anatomy", "How I Met Your Mother" och "Seinfeld". Detta strategiska drag har inte bara hjälpt till att utöka plattformens enorma innehållsbibliotek, utan har också gjort det lättare att överskugga rivaler i kapplöpningen om prenumeranter.
Netflix strategi att licensiera populärt innehåll verkar passa perfekt med dess engagemang för att investera i originalfilmer och -serier. I ett sammanhang där konkurrensen inom streamingbranschen är het, meddelade Netflix nyligen att man kommer att avsätta majoriteten av sin årliga budget på 17 miljarder dollar till skapandet av eget och exklusivt innehåll. Spence Neumann, Netflix ekonomichef, betonade i företagets senaste kvartalsvisa samtal att även om det finns gott om licensmöjligheter, så ligger huvudfokus fortfarande på originalprogrammering, en riktning han förväntar sig att fortsätta i framtiden.
Netflix har befäst sitt rykte som en pionjär inom originalinnehåll, med storsäljande serier som "Stranger Things", "Bridgerton" och "Wednesday" som bidrar till en betydande kulturell närvaro. I sin strävan att attrahera och behålla prenumeranter strävar Netflix efter att hitta den optimala balansen mellan dyra produktioner och ofta mer prisvärda innehållslicenser.
Netflix: RADIKAL Ändring av riktning 2024, vad händer med filmer och serier
Även om framgången för licensierade serier som "Suits" till en början verkade styra Netflix strategi mot fler externa förvärv, förändrades situationen när de stora Hollywood-studiorna bestämde sig för att sälja mer av sitt innehåll till plattformen. Under de senaste månaderna har Netflix tecknat betydande avtal med Disney och Warner Bros. Discovery, och stärker därmed sitt utbud av högkvalitativa serier och filmer.
Netflix, i slutet av förra året, lade till 14 serier från Disney under en 18-månadersperiod till sitt utbud, inklusive titlar som "Lost" och "This Is Us", och slöt nyligen ett avtal för "Sex and the City" ” från Warner Bros. Upptäckt. Dessa drag visar att trots en stark lutning mot original, försummar Netflix inte värdet av licensierade serier.
Netflix bekräftar genom intern data den ökade effekten av originalproduktioner. Under de första sex månaderna 2023 var 62 av de 100 mest sedda titlarna Netflix-original. Bland dessa stod "The Night Agent", "Ginny & Georgia" och "The Glory" ut som extremt populära bland prenumeranter.
Netflix, baserat på prestandaanalysen under de första 12 veckorna av 2024, fortsätter att visa originalens dominans i prenumeranternas preferenser, med serier som "Love Is Blind" och "Griselda" som upptar de första platserna i publikrankingen. Denna trend understryker effektiviteten i Netflix strategi att kombinera licensierat innehåll med originalproduktioner, och därigenom säkra en hållbar konkurrensfördel i strömningsplattformarnas krig.