HBO Max Merge pe Urmele Netflix, Vrea să Restricționeze Împărțirea Parolelor

Daca ati impartit parolea la contul HBO Max cu rude sau prieteni, perioada de indulgenta se apropie de final. Warner Bros. Discovery (WBD) pregateste un val de masuri menite sa limiteze partajarea parolelor, iar compania a anuntat o accelerare a ritmului chiar din acest an, cu efecte vizibile inca din trimestrul al patrulea si impact financiar plenar in 2026. Directia a fost confirmata public de JB Perrette, seful diviziei de streaming si gaming a WBD, in cadrul conferintei pe rezultatele financiare aferente celui de-al doilea trimestru.

Potrivit acestuia, mesajele trimise consumatorilor vor deveni treptat mai „agresive”, pe masura ce operatorul HBO Max inchide „lacunele” care au permis pana acum utilizarea la comun a aceluiasi abonament. Tinta declarata este clara: eliminarea acestor brese pana la sfarsitul lui 2025, astfel incat cifrele sa reflecte integral schimbarile in anul urmator. Miscarea urmeaza modelul impus de Netflix si replicat de Disney si alte grupuri media, care mizeaza pe o rasplata financiara substantiala din combaterea unei practici candva tolerata.

Perrette a explicat ca WBD a rulat timp de cateva luni teste pentru a separa ceea ce reprezinta un utilizator legitim de ceea ce nu este. Dupa aceasta etapa, urmeaza un pas ferm: activarea unui limbaj mai categoric despre „ce trebuie sa se intample” pentru a aduce comportamentele online „in locul potrivit”. Cu alte cuvinte, daca pana acum notificarile HBO Max puteau fi ignorate sau anulate usor, in perioada urmatoare acestea vor deveni mai ferme, astfel incat utilizatorii sa fie nevoiti sa ia masuri concrete.

Desi procesul este inca la inceput — „prima repriza”, dupa cum a sugerat executivul — pana in trimestrul al patrulea WBD intentioneaza sa il ruleze „mult mai agresiv”. Beneficiile reale ale noii politici sunt asteptate sa fie vizibile spre finalul anului, cu un efect de plina amploare in 2026. Pentru abonatii HBO Max, aceasta inseamna ca lunile urmatoare ar putea aduce clarificari frecvente despre regulile de acces si cerinte mai stricte privind modul de folosire a conturilor.

Pe fondul acestei strategii, WBD a raportat un trimestru solid, adaugand 3,4 milioane de abonati de streaming — in principal datorita expansiunii internationale — si ajungand la un total de 125,7 milioane. Cifrele indica apetitul in crestere pentru continutul platformelor grupului, iar HBO Max ramane una dintre piesele grele din portofoliu. Daca eforturile impotriva partajarii parolelor vor functiona asa cum planuieste compania, HBO Max ar putea converti o parte din utilizarea informala in abonamente platite, consolidandu-si pozitia intr-o piata extrem de competitiva.