I et stykke tid i Apple-virksomheden har der været en ændring i strategien med hensyn til dets fysiske butikker, fordi Apple udover egne konstruktioner i forskellige områder af kloden nu har til hensigt at indgå partnerskab med store detailhandlere om at lave mindre butikker i andre store butikker . Target er den første store detailkæde, hvor Apple vil bygge sektioner, hvor de vil sælge sine produkter, kaldes konceptet butik-i-butik. Dybest set vil Apple have et hjørne i en forhandlers butik, hvor det vil sælge sine produkter under sit eget regime, og virksomheden vil foretrække at udvide sin distributionskæde på denne måde og vælge ikke at bygge sine egne butikker.
Efter Target ser giganten Harrods ud til at være Apple-selskabets andet valg, og i London kunne en lille Apple-butik åbnes inde i en anden Harrods. Disse små Apple-butikker vil ikke tilbyde alt, hvad der tilbydes i den normale butik, men de vil stille hele rækken af produkter, der tilbydes af det amerikanske firma, til rådighed for interesserede. Gennem dette koncept kunne Apple endda komme ind på det rumænske marked med små butikker, der ikke ville kræve mange penge for at blive åbnet eller vedligeholdt. I vores land kunne sådan en butik naturligvis kun bygges inde i indkøbscentre, men jeg tror for min del, at dette koncept kunne fremskynde lanceringen af en Apple Store selv i Rumænien.
