Ved hver konference til præsentation af iPhone-terminaler siger Apple, at prisen på disse enheder starter ved $199, men vi taler om priser, der kun tilbydes af mobiltelefonoperatører i USA, hvis terminalen er købt med et 2-årigt abonnement . Desværre for Apple er der ikke mange lande, hvor terminaler sælges med så betydelige tilskud, og i de lande er Android meget mere populært end iOS. Ifølge dem fra Wall Street Journal, i lande som Grækenland eller Portugal er Android-terminaler meget mere eftertragtede, fordi de fås til lavere priser, og Apple har et stort problem, fordi selv iPhone 4 ikke kan købes til så attraktive priser.
I USA, hvor kontraktplaner og telefontilskud dominerer, siger IDC, at omkring 90 % af smartphone-forsendelserne i løbet af de sidste fire år var til enheder, der kostede mere end $300 - på trods af recessionen og usikkert opsving. I Italien, hvor forudbetalte planer dominerer, var denne andel 67 % sidste år, og i det kriseramte Grækenland og Portugal kostede kun omkring 40 % af de smartphones, der blev sendt i 2011, mere end 300 USD.
I disse lande betaler mobiltelefonoperatører ikke enorme summer fra begyndelsen for at subsidiere mange iPhone-terminaler, og Apple mister mange kunder, fordi der er nok mennesker, der ville købe en iPhone, hvis den var tilgængelig til prisen for en Android terminal. I Rumænien er tingene lidt anderledes, mobiltelefonoperatører tilbyder iPhones til acceptable priser med toårige abonnementer, men Android-smartphones er billigere, og i vores land er markedsandelen for iOS meget lavere end for Android OS.
Apples strategi om at tilbyde iPhone 3GS, iPhone 4 og iPhone 4S ser ikke ud til at bære frugt, fordi iPhone 4S udgjorde 90 % af det samlede salg af smartphones registreret af Apple i 4. kvartal 2011, så de gamle enheder er ikke så meget mere attraktiv for brugerne. Hvis Apple havde lanceret en billigere model af iPhone 4S, så havde tingene helt sikkert været anderledes.
