I marts diskuterede mange mennesker intensivt beslutningen fra Apple om at kalde iPad 3 kun for "den nye iPad-tablet", en ændring, som mange ikke forstod, men en ændring, der passer til traditionen i Apple-virksomheden. Under D10-konferencen, sagde Tim Cook at Apple kun ændrer produkternes sekundære navne, hvis de indeholder visse vigtige funktioner, eller hvis der sker radikale ændringer i designet. I denne idé iPhone 4S har S i sit navn og iPod Mini/Nano blev lanceret med de respektive navne.
Mange mennesker spørger mig om det om iPad. Hvis du ser tilbage på iPod, havde vi en iPod, og vi skiftede den et par gange, og vi blev ved med at kalde den iPod. Da vi annoncerede en ny, og vi kaldte den iPod Mini. Da vi ændrede det massivt, kaldte vi det Nano. Du kan holde fast i navnet, og folk elsker det generelt, eller du kan sætte et tal i slutningen, som angiver generationen. Og hvis du beholder det samme industrielle design, som i tilfældet med 4S, vil nogle måske sige, at det står for Siri eller hastighed. Vi tænkte på Siri, da vi gjorde det. For 3GS tænkte vi på hastighed.
Tim Cook fortsætter med interviewet, at når et produkt bliver ekstremt populært, opgiver virksomheden at inkludere sekundære navne og ændrede dermed navnet på iPad-tabletten eller Mac'erne. Dybest set mener Apple, at navnet på selve produktet er meget kraftfuldt, og et sekundært navn er kun nyttigt i den situation, hvor virkelig vigtige funktioner er implementeret i det, eller store designændringer er implementeret.
I betragtning af, hvad Cook nævnte i dette interview, tror jeg det den nye iPhone vil se ud, som jeg præsenterede den for dig i går aftes, så vil den blive kaldt den nye iPhone eller iPhone + et sekundært navn.
