John Sculley, manden der Steve Jobs anser ham for at være hovedsynderen for hans afgang fra gruppen Apple, sagde han, at siden 1984 der var planer om udvikling af en Mac-telefon. Så i rammerne Apple den mulige udvikling af en telefon, der skulle sælges under virksomhedens varemærke, blev diskuteret, men til sidst blev ideen ikke ført ud i livet. Spurgte om den mulige udgivelse af en iPhone Lite, hævder Sculley, at dette ikke ville repræsentere et kompromis med Jobs' vision om iPhone.
Jeg kan huske, at vi arbejdede på Mac-telefoner tilbage i slutningen af 1984. Steve tænkte på den slags produkter dengang. ...Jeg tror ikke, det ville være et kompromis at komme ud med en bredere produktlinje. Jeg tror ikke, de vil komme ind i $100-rækken af smartphones. Det, jeg ville forestille mig, er, og jeg har ingen insider-oplysninger - de ville forbedre deres bedste udvalg af produkter.
Når han går videre, siger han, at Apple har en ekstremt stor fanskare, der vil være villige til at købe fremtidige produkter, uanset hvordan de ser ud. Som eksempel gav han datatabletten iPad Mini, som blev købt blandt andet af dem, der allerede ejede en iPad-tablet, vil det samme ske med den billige version af fremtidens iPhone. Sammenligner Apple med BMW, den tidligere administrerende direktør for virksomheden siger, at Apple ligesom BMW inden for biler, vil det ikke konkurrere med producenter af billige smartphones, og foretrækker at forbedre sin linje af high-end produkter.
En ting ved Apple er, at de har disse fanboys – som jeg altid siger, sælg til de mennesker, der elsker os. For eksempel da de kom med iPad mini, gik alle, der havde en iPad, ud og købte også en mini. Hvis Apple kommer med en højere ende telefon med en større skærm osv., vil du se en masse installation base gå og købe en yderligere højere ende telefon...Apple er ligesom BMW, og BMW konkurrerer ikke med de laveste prismærker . Jeg tror, at Apple vil klare sig fint. [Apple CEO] Tim Cook har gjort et fantastisk stykke arbejde med at sætte scenen op for nogle spændende produkter næste år. Jeg tror ikke, der ville være et kreativt spring i smartphone-industrien, og industrien er ved at modnes og stabilisere sig lige nu. Men jeg er sikker på, at vi vil se et kreativt spring fra Apple, måske et tv eller en bærbar.
Til sidst blev Sculley spurgt, om han tror, der er nogen, der kan komme så tæt som muligt på Steve Jobs med hensyn til vision eller ledelsesstil, og hans svar var Jeff Bezos, CEO for Amazon. Sculley mener, at Amazon kunne være lige så populær og vigtig som Apple, og Bezos er nøglen.
