Jony Ive udtalte det for et par måneder siden Apple Watch vil repræsentere et stort problem for schweiziske urproducenter, og det ser ud til at have givet kraftig genklang i nogle af dem. I et interview givet i dag hævder medopfinderen af Swatch, Elmar Mock, at Apple Watch vil blive en hurtig succes, og at det vil sende de schweiziske urproducenter til "stenalderen". Han siger enhver form for ure med priser mellem 500 dollars og 1000 dollars, eller francs, er i "fare", faktisk er han overbevist om, at hele Schweiz er i fare.
Apple vil hurtigt få succes. Alt i prisintervallet 500 francs til 1,000 francs [US$500-$1,000] er virkelig i fare. Jeg forventer, at en istid kommer mod os. Schweiz er i problemer. Desværre bliver jeg mindet for stærkt om kvartskrisen. Indtil videre ser jeg urmagere i dette land begå de samme fejl som dengang. Vi har set en masse arrogance i den schweiziske urindustri i de sidste par år, kaldet smartwatchet en gadget og ikke taget det seriøst.
Mock sammenligner Apple Watch-præsentationen med den krise, som schweiziske producenter gik igennem, da billige quartz-ure blev lanceret på markedet og påvirkede deres salg. Han hævder, at schweiziske urproducenter er for arrogante og ikke tager smartwatches seriøst, og det vil påvirke deres forretning i fremtiden. På trods af Mocks negative syn, forsøger andre urproducenter at være optimistiske og forbereder deres egne smartwatches til markedslancering, men det er stadig uvist, om de vil være i stand til at konkurrere effektivt med Apple Watch.
