Trotz überraschend guter Finanzergebnisse verlor Apple seinen Titel als Unternehmen mit der wertvollsten Marke der Welt. Zum ersten Mal in den letzten Jahren hat die Marke Google die von Apple überholt und ist zur wertvollsten Marke der Welt geworden. Der Unterschied zwischen ihnen beträgt derzeit etwa 2 Milliarden Dollar.
Im Bild unten sehen Sie den Wert der laut Brand Finance größten Marken der Welt. Die ersten fünf Plätze sind Google, Apple, Amazon, AT&T und Microsoft. Apple war nicht weniger als fünf Jahre lang an der Spitze dieser Liste, doch nun wurde es von Google überholt, womit nur wenige gerechnet hatten.
Unter den Top 10 der wertvollsten Unternehmensmarken der Welt haben wir nur zwei Unternehmen von außerhalb der USA, Samsung und ICBC, die es schaffen, sich unter die Amerikaner zu „schleichen“. Im Allgemeinen sind amerikanische Unternehmen viel bekannter als solche aus anderen Ländern der Welt, daher ist ihre Position in solchen Charts möglichst logisch.
Wenn Sie nun fragen, warum Apple seinen Platz verloren hat, dann basiert alles auf folgenden Aspekten: der übermäßigen Ausbeutung der Kunden, den geringen Umsätzen, die durch neue Produkte generiert werden, und dem Mangel an innovativen Produkten.
„Einfach ausgedrückt: Apple hat den guten Willen seiner Kunden übermäßig ausgenutzt, es ist ihm nicht gelungen, nennenswerte Umsätze mit neueren Produkten wie der Apple Watch zu erzielen, und es kann nicht nachweisen, dass wirklich innovative Technologien, die sich die Verbraucher wünschen, in der Pipeline sind.“ Seine Marke hat ihren Glanz verloren und muss nun unter immer gleichen Wettbewerbsbedingungen nicht nur mit dem traditionellen Konkurrenten Samsung, sondern auch mit einer Reihe chinesischer Marken wie Huawei und OnePlus auf dem Smartphone-Markt, Apples wichtigster Profitquelle, konkurrieren.“
