Aunque desde hace años la empresa Apple fue culpado por la forma en que obliga a los operadores de telefonía móvil conceder grandes subvenciones a terminales iPhone, un estudio reciente demuestra que Samsung y HTC obtienen descuentos mucho mejores para sus propios terminales. El nivel de subvención que se concede a los terminales Samsung es del 84% del precio base del terminal, en el caso de HTC hablamos de una subvención del 80%, y en el caso de los terminales iPhone hablamos de una subvención del 74%.
ABI Research informa que el subsidio implícito promedio en EE. UU. para dispositivos Samsung es del 84% en comparación con el 74% de Apple y el 80% de HTC, aunque el valor absoluto del subsidio es $110 más alto para el producto promedio de Apple. Los OEM y sus socios operadores tienen cada vez más que seguir empleando métodos altamente tácticos para asegurarse de que sus dispositivos estén subsidiados a un precio competitivo para ayudar a evitar que los consumidores actúen para evitar su producto únicamente por el precio.
En la práctica, Samsung ofrece precios mucho más competitivos que sus competidores y esto se basa en el hecho de que tiene una cartera de productos tan grande y controla una porción tan grande del mercado mundial de teléfonos móviles. Aunque la estadística se basa en información obtenida de operadores de telefonía móvil en EE.UU., estamos hablando de uno de los mercados más importantes del mundo, un mercado en el que los de Apple son líderes en cuanto a ventas generadas por cada fabricante en parte.
El mercado de teléfonos inteligentes en particular está entrando en una nueva fase que se centra en la ejecución y el precio, en lugar de en la innovación y el valor. La escala de Samsung y la excelencia de su cadena de suministro le permiten someter a sus competidores a una presión de precios cada vez mayor y ganar participación de mercado. Esta es una preocupación importante para el resto del mercado, especialmente para los proveedores más pequeños y menos eficientes, ya que los márgenes se reducirán y el valor general del mercado se reducirá.
Lo que sucede en los EE.UU. se puede observar muy fácilmente también en Rumanía: los precios de los terminales Samsung vendidos en nuestro país son en muchos casos más bajos que los precios de los terminales iPhone, aunque la subvención, por supuesto, es mayor.
