Vuonna uuden iPad-tabletin esityskonferenssi Apple käytti nimeä The New iPad kuvaamaan uutta tuotettaan ja aiheutti hämmennystä kaikissa huoneessa olevissa. Laitetta ei kutsuttaisi iPad 3/iPad HD:ksi vaan yksinkertaisesti iPadiksi. Cupertino-yhtiö haluaa käyttää kaavaa, jota se jo käyttää menestyksekkäästi. Phill Schiiler, yksi yhtiön varatoimitusjohtajista, totesi että nimen valinta perustui yrityksen toiveeseen tulla arvaamattomiksi ja uskon, että olemme kaikki samaa mieltä, että he onnistuivat.
Se, mitä Apple on tehnyt tänään, ei kuitenkaan ole uutta, itse asiassa se on vanha ajatus, että yritys soveltaa jo menestyksekkäästi Maceihin tai iPodeihin. Kaikki yrityksen Macit säilyttävät nimensä, kun uusi versio julkaistaan, joillakin iPodilla on sama strategia ja nyt kaikki siirretään iPad-tabletille. Uuden tabletin toimitusta koskevissa dokumentaatioissa Apple viittaa siihen iPadin 3. sukupolvena, mutta omilla verkkosivuillaan sitä kutsutaan yksinkertaisesti iPadiksi. Jotkut kutsuvat uutta tablettia iPad 3/iPad 4G:ksi jne., mutta Apple kutsuu sitä yksinkertaisesti iPadiksi ja tähän nimeen pitäisi tottua, koska Mac-tietokoneissa käytettyä strategiaa soveltaen uskon, että tulevat tabletit säilyttävät perusnimen.
Samaa ajatusta noudattaen on hyvin mahdollista, että uuden iPhonen päätelaitteen nimi ei tule iPhone 5:ksi vaan iPhoneksi ja siinä se. Applea kritisoitiin iPhone 3GS/4S -nimien käyttämisestä tuotteissa, jotka eivät ilmeisesti tuoneet paljon muutoksia, ja uskon, että tämä sai heidät tekemään joitain muutoksia. Minä itse olisin iloinen nähdessäni uuden iPhonen, joka säilyttää perusnimensä, koska muutaman vuoden kuluttua päädymme käyttämään iPhone 11:tä tai kuka tietää mitä muunnelmia näistä nimistä. Yhteenvetona voidaan todeta, että uuden iPad-tabletin nimi käynnistää todennäköisesti joitain muutoksia Applen tuotteiden brändäysstrategiassa.
