Vuonna 2007 Apple julkaisi ensimmäisen version iPhone-päätteestä, joka tunnetaan yleisesti nimellä iPhone 2G. Siitä on kulunut lähes 5 vuotta ja yrityksen Strategy Analytics sanoo Apple on tähän mennessä myynyt 250 miljoonaa iPhonea, ja ne ovat tuottaneet Cupertinosta tulleista 150 miljardia dollaria. Tuotot tulisivat sekä laitteiden suoramyynnistä että Applen ja operaattoreiden välillä tehdyistä sopimuksista, eikä toistaiseksi tiedetä, mikä puhdas voitto Applelle olisi jäänyt.
IPhone-portfoliosta on tullut Applelle valtava rahan ja voiton tuottaja. Neljännes miljardia iPhonea on toimitettu maailmanlaajuisesti yhteensä viiden ensimmäisen vuoden aikana julkaisun jälkeen, ja Apple saavuttaa viidennen syntymäpäivänsä pelin huipulla. On kuitenkin näkyvissä merkkejä siitä, että iPhonen seuraavat viisi vuotta voivat kovettua. Jotkut matkapuhelinoperaattorit ovat alkaneet huolestua iPhoneen maksamiensa tukien korkeasta tasosta, kun taas Samsung laajentaa suosittua Galaxy-valikoimaansa ja tarjoaa Applelle uskottavampaa kilpailua.
Ollakseni rehellinen, Applen suorituskyky ansaitsee kiitosta, koska vain 5 vuodessa yritys on kerännyt yli 100 miljardia dollaria tilejä ja pitkäaikaisia / lyhytaikaisia sijoituksia, mutta mikä tärkeintä, se on onnistunut avaamaan tien muille markkinoille. IPod Touch lanseerattiin iPhonen pohjalta, mutta sen tärkein "haara" liittyy iPad-tablettiin. Jos iPhonea ei olisi lanseerattu eikä se olisi ollut niin menestynyt, iPad-tabletin mahdollisuudet päästä markkinoille olisivat olleet melko pienet, mutta asiat eivät menneet niin.
