Purple projekti on Applen vuonna 2004 käynnistämä projekti matkapuhelimen kehittämiseksi, joka mullistaisi maailman. Kun Steve Jobs aloitti tämän projektin, hänellä ei ollut pienintäkään aavistustakaan, että hän voisi muuttaa niin paljon käyttäjien tai tuottajien ajattelussa, mutta hän tiesi, että hänen oli kehitettävä tuote, jota maailma ei tarve. Tässä ajatuksessa hän asetti Scot Forstallin ottamaan Purple-projektin ja kehittää iPhonen, mutta hän kertoi hänelle, ettei hän voinut palkata ketään Applen ulkopuolelta tähän tehtävään. Samsungin ja Applen välisessä prosessissa Forstall kuvaili vaikeuksia, joita hän joutui kokemaan yrittäessään löytää Applen sisällä insinöörejä kehittämään älypuhelinta, eli tuotetta, jonka tuottamisesta yrityksen työntekijät eivät koskaan edes uneksineet.
Forstall sanoi, että edesmennyt Applen päällikkö Steve Jobs asetti Forstallin vastuulle puhelimen kaikkien ohjelmistojen rakentamisesta. Mutta hän kertoi Forstallille, ettei hän voinut palkata ketään yrityksen ulkopuolelta. Ja tietysti Apple ei ollut koskaan rakentanut puhelinta. "Tämä oli todellinen haaste", Forstall todisti. Ja vaikka hän saattoi rekrytoida kenet tahansa Applen sisältä, hän ei voinut kertoa heille projektia, jonka parissa he työskentelevät, tai edes kenelle he raportoisivat. Forstall todisti, että hänen pitkiä oli löytää "supertähtiä" kaikkialta Applesta. "Aloitamme uuden projektin", hän kertoi niille, jotka hän toi toimistoonsa. "Se on niin salainen, etten voi kertoa teille, mikä projekti on."
Tämän käyttöjärjestelmän kehittämistehtävänä Forstall etsi tarvittavia henkilöitä, mutta hän ei osannut kertoa heille, kuka projektin aloitti tai mitä he olivat siellä kehittämässä. Forstall kokosi joukon insinöörejä, jotka varoittivat alusta alkaen, että heidän joutuisi luopumaan viikonlopuista ja tekemään ylitöitä muutaman vuoden ajan, mutta se ei estänyt heitä, ja Jobsin tiimi otti haltuunsa rakennuksen Applen kampuksella, joka alkoi kehittää iPhone. Turvatoimet olivat tietysti erittäin tiukat, mutta Forstall halusi kehittää päätelaitteen, joka tekisi netissä surffaamisesta miellyttävää, niin mahtavan terminaalin, että jopa yrityksen työntekijät olisivat valmiita ostamaan sen markkinoille tullessaan. Koska projekti oli niin salainen, Forstall laittoi rakennuksen oveen kyltin, jossa lukee Fight Club, kaikki ideana piilottaa rakennuksen todellinen luonne.
Lisäksi hän lupasi vähän, mutta pitkiä tunteja, jos he hyväksyivät tarjouksen. "Joudut luopumaan öistä ja viikonlopuista luultavasti pariksi vuodeksi", hän sanoi. Jotain myyntipuhetta. Forstall sanoi kuitenkin onnistuneensa saamaan hämmästyttävän lahjakkaita ihmisiä. Tiimi otti yhden Applen Cupertino-rakennuksista ja lukitsi sen. Se alkoi yhdestä kerroksesta, jossa oli merkinlukijat ja kamerat. Joissakin tapauksissa jopa joukkueen työntekijöiden on näytettävä rintamerkkinsä viisi tai kuusi kertaa. Tavoitteena oli luoda puhelin, jota Applen työntekijät itse halusivat kantaa, Forstall sanoi. "Halusimme jotain, joka on loistava puhelin", hän sanoi. "Halusimme tehdä sen koko kankaasta." Forstall sanoi, että yritys halusi myös keinon tarjota todellinen Internet, toisin kuin nykyiset puhelinselaimet, jotka käyttivät WAP-tekniikkaa. "Se todella antoi sinulle tämän vauvaverkon, tämän mykistyn verkon", Forstall sanoi.
Ja niin Forstall alkoi työstää laitetta, joka mullisti koko maailman, laitteen, jota sadat miljoonat ihmiset käyttävät nykyään. Tuolloin Forstallilla oli käytettävissä vain muutama kymmenkunta henkilöä kehittämään iPhonea, mutta tällä hetkellä Scottin suorassa johdossa työskentelee yli 2000 työntekijää ja nämä insinöörit käsittelevät yksinomaan iOS:n kehitystä. Valitettavasti prosessissa ei kerrottu enempää yksityiskohtia, mutta taistelu jatkuu ja saatamme saada pian selville muita yhtä mielenkiintoisia asioita.
