iPhone 5 lanseerattiin syyskuussa ja vaikka pääte myi erittäin hyvin, Apple myi tänä vuonna enemmän vanhoja iPhone-malleja kuin aikaisempina vuosina. Jos viime vuonna iPhone 4S edusti 90 % iPhonen päätelaitteiden myynnistä ensimmäisen kuukauden aikana, kun se oli saatavilla markkinoilla, tänä vuonna iPhone 5 edustettuna vain 68 % myynnistä samana ajanjaksona. Tämä ero johtuu siitä, että käyttäjät haluavat ostaa enemmän iPhone 4/4S:ää halvemmalla kuin iPhone 5, niiden saatavuus markkinoilla vaikuttaa vakavasti uuden laitteen myyntiin.
Tässä on kyse siitä, miten piirakka viipaloidaan. Nykyisessä julkaisussa 4- ja 4S-osat ovat suurempia suhteessa 5-viipaleeseen kuin 3GS ja 4 viipaletta verrattuna 4S-viipaleeseen edellisen julkaisun aikana. Vastaavasti 64 gigatavun osio on pienempi suhteessa 16:n 32 Gt:n ja 5 Gt:n osaan kuin 64 Gt:n osuuteen verrattuna 16S:n julkaisun aikaan. ASP-pakkaus johtaa luonnollisesti marginaalien pakkaamiseen, mikä on Applen osakkeenomistajien suuri pelko heidän markkinoidensa kilpailun lisääntyessä.
Applelle tämä ostajien mieltymysten uudelleen suuntaaminen ei ole kovinkaan hyödyllistä, koska halpojen päätteiden osto pienentää jokaisen myynnin tuottamaa voittoa. Jos klo iPhone 5 Apple ansaitsee muutama sata dollaria/euro jokaisesta myynnistä, iPhone 4/4S:llä voitto on paljon alhaisempi alhaisen hinnan takia. Maailma pyysi Applelta halpoja iPhoneja, yritys myy niitä, mutta tämä vaikuttaa siihen vakavasti, mutta pitkällä aikavälillä on vähän mahdollisuuksia, että amerikkalaiset palaavat vanhaan strategiaan.
