Un tutkimus tehty äskettäin 12 tuhatta vastaajaa Yhdysvalloissa paljasti sen tosiasian, että terminaalien omistajat iPhone he käyttävät laitteitaan tunnin ja 15 minuuttia päivittäin. Käyttöluku on paljon korkeampi kuin terminaalin omistajilla Android, jotka käyttävät 49 minuuttia päivittäin päätelaitteidensa käytössä ja käyttävät suurimman osan ajasta puheluiden soittamiseen. Terminaalin omistajien tapauksessa iPhone, puhelimessa puhuminen ja viestien kirjoittaminen vievät yhtä paljon aikaa, ja sitä seuraa tiiviisti sosiaalisten verkostojen käyttö ja netissä surffaaminen.
iPhone-käyttäjät käyttävät puhelimiaan tunnin ja viisitoista minuuttia päivässä, mikä on täydet 26 minuuttia enemmän kuin tyypillinen Android-puhelimen omistaja. Lisäksi iPhone- ja Android-älypuhelinten omistajat käyttävät puhelimiaan huomattavasti eri tavoin. Esimerkiksi 28 % ajasta, jonka Android-käyttäjät käyttävät puhelintaan, kuluu puhumiseen, kun taas iPhonen käyttäjät käyttävät vain 22 % älypuhelimensa ajasta puhelimeen puhumiseen. Android-omistajat käyttävät myös enemmän aikaa verkkosivustoilla vierailemiseen puhelimellaan kuin iPhonen omistajat. Toisaalta iPhone-omistajat käyttävät suhteettoman suuremman osan älypuhelimen ajasta kuin Android-omistajat tekstiviestien, sähköpostien, kameran ja sosiaalisten verkostojen käyttämiseen.
Vertaamalla iOS/Android-päätelaitteiden toimintaa muilla mobiilialustoilla tallennettuun toimintaan, puhelimessa puhuminen on monien pääasia. Tekstiviestien lähettäminen, netissä surffaaminen, sosiaalisten verkostojen ja sähköpostin käyttö veivät seuraavat paikat, ja odotettiin, että emme näe mitään muuta.
