Lähes jokaisessa haastattelussa, johon hän osallistuu, Tim Cook kysytään tulevaisuuden iPhoneista, joita yritys kehittää omenaja sisäisen haastattelun aikana D11 hän ei välttynyt sellaiselta kysymykseltä. Tim Cook oli kysytty Jos Apple aikoo laajentaa iPhone-valikoimaa, julkaise iPhone, jonka näyttö on suurempi kuin 4 tuumaa. Cook totesi sen omena keskittyy nykyisten laitteiden parantamiseen ennen laajentamista muihin, mutta kuluttajien tarpeet ovat aina etusijalla.
Ainoa pointtini on, että nämä tuotteet palvelivat eri henkilöä, eri tyyppiä, ne palvelivat erilaisia tarpeita. Puhelimelle se on kysymys. Olemmeko nyt siinä vaiheessa, että voimme palvella tarpeeksi ihmisiä, jotta meidän on tehtävä se? Suuri näyttö nykyään sisältää paljon kompromisseja. Asiakkaat katsovat selkeästi kokoa, mutta he katsovat myös asioita, kuten "näkevätkö valokuvat oikean värin?" Valkotasapaino, heijastavuus, akun kesto. Näytön pitkäikäisyys.
Vaikka Applen toimitusjohtaja ei hylännyt ajatusta iPhonen lanseeraamisesta yli 4 tuuman näytöllä, hän sanoo, että nykyisten tällaisten päätteiden lanseeraamiseksi tehtiin kompromisseja akun autonomian, näytön laadun suhteen, jne. Analogian iPad-tablettien ja Mac-tietokoneiden laajentumisen kanssa Cook totesi, että kyseisten tuotteiden tapauksessa oli kyse laitteiden tarjoamisesta, jotka olisivat hyödyllisiä tietyille kuluttajaryhmille, ja matkapuhelimien tapauksessa hän ei tiedä, onko markkinat on päässyt siihen pisteeseen.
Käytännössä toistaiseksi Apple ei halua valmistaa iPhoneja, joissa on erittäin suuri näyttö, mutta vuoden tai ehkä kahden kuluttua asiat muuttuvat.
