[youtube]http://youtu.be/TRDkMMlQ8kw[/youtube]
Toissapäivänä kerroin sen sinulle omena on maailman arvokkain tuotemerkki, joka onnistuu ohittamaan suuret yritykset, kuten Coca Cola, Google, Microsoft, IBM, BMW ja ei vain. Eilen julkaistussa videoleikkeessä ne Fortunesta näyttää evoluution brändin arvo omena vuosien varrella ja huomaa, että oli varsin loogista, että tämä yritys oli jossain vaiheessa ensimmäinen paikka, kaikki oli vain ajan kysymys. Yrityksen myönteinen kehitys tapahtui maailmanlaajuisten trendien ja kuluttajien mieltymysten suurien muutosten taustalla, kun Apple onnistui tuomaan markkinoille tarpeeksi hyviä tuotteita herättämään kaikkien huomion.
RBI eli Role of Brand Index on mitta 0–100 siitä, kuinka suuri osa liikevoitosta (asiantuntijapaneelin silmissä) voidaan katsoa brändin ansioksi. Brändin vahvuutta mitataan myös asteikolla 0-100. Se määritellään "brändin kyvyksi luoda uskollisuutta ja siten tuottaa kysyntää ja voittoa myös tulevaisuudessa." Interbrandin Brand Strength -kaava on salainen, mutta ei ole vaikea nähdä, kuinka Apple voisi menestyä "kysynnän luomisessa tulevaisuuteen".
Brändin arvoa laskettaessa ei tietenkään oteta huomioon vain yrityksen tai sen tuotteiden suosiota, vaan yrityksen tuottama voitto on tärkeä tekijä. Interbrandin edustajat päättivät, että Apple-brändillä on kyky luoda uskollisuutta asiakkaiden keskuudessa, mikä on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka sijoittivat Applen ensimmäiselle sijalle.
