Hänen kuolemansa Steve Jobs hän aloitti lakkaamattomia hyökkäyksiä yhtiötä vastaan omena, jota syytetään kyvyttömyydestä tuoda innovatiivisia tuotteita markkinoille. Barclaysin analyytikko ylläpitää samaa suuntausta sanoo omena on seuraava Microsoft, viitaten laskuun, jonka yritys perusti Bill Gates ollut se viime vuosina. Väitetään, että sijoittajilla ei ole vakavia syitä ostaa osakkeita omena, hän sanoo, että vaikka hän on asiakkaana innostunut yrityksen tuotteista, hänellä ei sijoittajana ole syytä ostaa sen osakkeita.
Suoraan sanottuna emme vain uskaltaneet käyttää älykelloja tai televisioita syynä lisätä lukuja – emmekä olleet täysin vakuuttuneita siitä, että nämä tuotteet voisivat liikuttaa neulaa kuten uudet kategoriat tekivät ennen vanhaan. Tämän seurauksena uskomme, että on aika astua sivuun, kun otetaan huomioon älypuhelinmarkkinoiden kypsyminen. Uskomme, että Applen tarinassa on kyse iPhoneista, ja "uudet kategoriat" näyttävät olevan suunniteltu tekemään iPhonesta hyödyllisempiä – mutta eivät välttämättä nopeuttaa iPhone-luokan kasvua kestävälle kaksinumeroiselle tasolle.
Älypuhelinmarkkinoilla, jotka lähestyvät kyllästymistä, ja aikana, jolloin "innovaatio" tarkoittaa Applen iPhone-puhelimille 5 tuuman näytöt ja iWatch, analyytikko uskoo, että yhtiön osakkeiden hinta ei nouse merkittävästi seuraavalla kaudella. Microsoft-yhtiöllä oli vuosikymmen jakso, jolloin se ei tuonut markkinoille innovatiivisia tuotteita eikä sen osakkeiden arvo noussut näyttävästi, samaa odotettiin Applelta, vaikka kukaan ei osaa ennustaa tulevaisuutta niin tarkasti.
