Osana aikana pidettävää kysymys-vastaustilaisuutta äänikonferenssi, jossa esitellään vuoden 2 toisen neljänneksen taloudelliset tulokset, Tim Cook hän selitti syy jonka takana iPhone 6 si iWatch ei ole vielä julkaistu. Cook väittää, että omena ei ole tärkeää, että se on ensimmäinen yritys, jolla on uusi tuote, uudesta kategoriasta, markkinoilla, vaan on tärkeää, että sen lanseeraama tuote on lähes täydellinen. Tämän filosofian perusteella Apple odottaa aina tuotteidensa olevan mahdollisimman hyviä ennen niiden lanseerausta, mistä johtuu julkaisujen viivästyminen. iPhone 6 tai iWatch.
Välitämme jokaisesta yksityiskohdasta, ja sen tekeminen vie hieman kauemmin. Näin on aina ollut. Meille merkitsee enemmän saada se oikein kuin olla ensimmäinen.
Tim Cook hän antoi laukaisuja esimerkkeinä iPod si iPhone, jotka, vaikka ne eivät olleetkaan ensimmäisiä tuotteita vastaavissa luokissa, osoittautuivat tuolloin parhaiksi ja mullistavat koko markkinat. Tim Cook antoi Samsungin älykellot negatiivisina esimerkkeinä ja väitti, että Applella on monia erittäin mielenkiintoisia tuotteita valmiina lanseeraukseen, mutta ne eivät ole vielä valmiita, vaikka suuri osa niistä on tulossa markkinoille tänä vuonna.
