Vuoden 2 toisella neljänneksellä yritys omena tablettien myynti laski iPad viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna olosuhteissa, joissa useimmat analyytikot odottivat myynnin lievää kasvua. Tim Cook myönsi, että tabletit eivät ole enää niin suosittuja kuten viime vuosina, mutta vaikka hän sanoi, ettei hän ole huolissaan tästä suuntauksesta, tässä se on omena päätti alentaa tablettien hintoja iPad Mini suurissa amerikkalaisissa myymälöissä.
Apple on äskettäin tehnyt yhteistyötä yhdysvaltalaisten jälleenmyyjien, kuten Best Buyn ja Amazonin, kanssa alentaakseen iPad mini -hintojaan. Kanavakauppiaat uskovat, että muut tuotemerkkitoimittajat voivat seurata esimerkkiä säilyttääkseen markkinaosuutensa. Amazonin 16 Gt:n iPad minin hinta on nyt 240 dollaria, kun taas Best Buy myy samaa mallia 199 dollarilla, mikä on 100 dollaria alkuperäisestä hinnasta. Hintojen laskun odotetaan lisäävän laitteen kysyntää, kanavan jälleenmyyjät sanoivat.
Tällä hetkellä amerikkalainen jälleenmyyjä myy tabletin iPad Mini hintaan vain 199 dollaria, 100 dollaria vähemmän kuin Applen viime vuoden lopussa asettama hinta, mikä on merkki siitä, että Cupertinossa ollaan huolissaan. Tämä iPad-tablettien huomattava hinnanalennus saa todennäköisesti aikaan reaktion myös Applen kilpailijoilta, Samsungin kilpailijoilta, jotka nyt myyvät tablettejaan Yhdysvalloissa hintaan 169 dollaria. Ero iPad Miniin verrattuna on riittävän pieni vakuuttamaan osan asiakkaista Vältä korealaisia tuotteita.
