Viime vuonna yritys OnePlus lanseerasi älypuhelimen markkinoille OnePlus One ja luultavasti harva tietää tämän, mutta terminaalin takana oleva markkinointistrategia on tuottanut aasialaiselle yritykselle vakavaa myyntiä, varsinkin kun laitteen myyntihinta on alhainen.
Hinta ei kuitenkaan ole kaikki, ja ne alkaen OnePlus he ymmärsivät tämän, joten he aiheuttivat paljon kohua terminaalin ympärille luomalla kutsujärjestelmän, joka tarjoaa joillekin käyttäjille mahdollisuuden varata terminaalin ostoa varten, mutta tämä ei ole suoramyynti alusta alkaen.
Ajatus terminaalin varaamisesta ennen ostoa saa vaikutelman, että pääte on tärkeä, erittäin haluttu, ja käyttäjä alkaa tuntea olonsa tärkeäksi, kun hän näkee, että monet ihmiset yrittävät ostaa kyseistä päätelaitetta, mikä ilmeisesti ei voi "päästää".
OnePlus One siitä tuli "kielletty hedelmä", jota kaikki halusivat, mutta kukaan ei saanut edes niin helposti, ja tämä ostokutsujen markkinointistrategia toi uudelle älypuhelimelle paljon julkisuutta, asiat nousivat niin korkealle, että OnePlus vie tänä vuonna kaikki uudestaan.
Tänä vuonna OnePlus 2 sen voi ostaa kutsusta, ja OnePlus-yhtiön mukaan terminaalin ostamisesta kiinnostuneita käyttäjiä on jo ilmoittautunut 194.000 XNUMX, vaikka sitä ei ole edes virallisesti esitelty, tänään järjestetään esittelytilaisuus.
Tehdäkseen asioista mielenkiintoista OnePlus ajatteli tehdä ensimmäisen virtuaalitodellisuuden esityksen älypuhelimelle ja herätti jälleen äärimmäisen suuren joukon huomion tapahtumalla, jota vakiintunut valmistaja ei sellaisenaan luoisi.
OnePlusin älypuhelimet olisivat jääneet monelle huomaamatta alhaisesta hinnasta ja hyvästä laitteistosta huolimatta, mutta laitteen esittely tehokkaalla markkinointistrategialla teki siitä lähes yhtä halutun päätelaitteen kuin Xiaomi- tai Samsung-älypuhelin.
OnePlusin työntekijät onnistuivat muuttamaan tuntemattoman nimen maailmanlaajuisesti tunnustetuksi brändiksi ja kuvittelemaan, kuinka menestyviä Samsung tai HTC olisivat, jos he katsoisivat asioita samalla tavalla kuin OnePlus ja suhtautuisivat tilanteeseen ikään kuin he olisivat uuden tulokkaan asennossa, jonka täytyy todistaa jotain.
Onnea heille markkinoinnista
Samsung tai HTC eivät ole samassa tilanteessa. Ne ovat olleet tiedossa pitkään, ne myyvät, ainakin Samsungia suuria määriä ja korkealla hinnalla huippumalleihin. Olisi järjetöntä tehdä kutsuihin perustuva järjestelmä, kun niitä on riittävästi ja jokainen tietää, mitä malleja hän valmistaa. Nämä ovat strategioita aloittelijoille huomion herättämiseksi – samoin Xiaomi ja Oppo tekivät lanseerauksensa yhteydessä.
HTC on suurissa vaikeuksissa, joten jokin tällainen voisi saada heille paljon ilmaista julkisuutta, joka kiinnittäisi paljon enemmän oikeita ihmisiä kuin stadionmainokset.
Neljän ja puolen vuoden Applen IT-ekosysteemin (macbook – ipad – iphone, jonka aikana vaihdoin 4 macbookia, 3 ipadia ja 3 iphonea) käytön jälkeen luovuin Applesta. Mitä puhelimeen tulee, minulla on tällä hetkellä OnePlus One, poikkeuksellinen puhelin, johon olen erittäin tyytyväinen. Odotan innolla OnePlus 4:n julkaisua.
Uskon, että tällainen markkinointi tulee välttämättä puhelimen mukana edulliseen/kunnolliseen hintaan, mitä se tarjoaa. Sen tarkoituksena on rakentaa brändiä. Ne, joilla on jo brändi, myyvät kalliisti eivätkä käytä tällaista markkinointia. Apple rakensi brändinsä erilaisella markkinoinnilla, täysin erilaisella - se sai kuka tahansa halukas uskomaan, että heillä on ainutlaatuisia, välttämättömiä tuotteita jne., jne.
Samsung seurasi Applen liiketoimintamallia, ei välttämättä markkinointimallia. Edes muut "isot" HTC, LG, Sony eivät myy halvalla houkutellakseen lisää asiakkaita, koska ne kaikki ovat investoineet tähän toimialaan paljon enemmän kuin Xiaomi, Oppo, OnePlus - joilla on 2-3 puhelinmallia. ja he käyttävät "suurten" tekniikoita.
[...