Apple on muuttamassa tapaa, jolla se markkinoi tuotteitaan maailmanlaajuisesti, siirtymällä globaalista strategiasta alueelliseksi. Tarkemmin sanottuna Applen edustajat ovat järjestäneet uudelleen suhteensa mainostoimisto TBWA\Media Arts Labiin painottaakseen enemmän digitaalisia ja alueellisia kampanjoita globaalien kampanjoiden sijaan.
Muutosten seurauksena monet ihmiset menettivät työpaikkansa mainostoimiston toimistoissa, Apple-yhtiö vähensi myös panostuksia globaaleihin mainoskampanjoihin. Muutoksen seurauksena Apple-brändin suosion kasvu vähenisi myös digitaalisessa ympäristössä, mutta yritys ottaa tämän ongelman promootiotavan muutoksen seurauksena.
Applen edustajien kiinnostus lokalisoida mainoksensa niille markkinoille, joilla he myyvät tuotteitaan, herättää enemmän asiakkaiden kiinnostusta. Linkittämällä tuotteen siihen, mitä tapahtuu markkinoilla, joilla sitä myydään, Apple-yhtiö varmistaa, että ihmiset katsovat mainoksia tarkemmin ja voivat luoda yhteyden siihen.
Viime viikolla Apple julkaisi Rion karnevaalia varten erityisen mainoksen, joka mainostaa iPhone 7 Plus -puhelinta, ja lisää tällaisia mainoksia ilmestyy tulevaisuudessa. Tämä muutos on ollut työn alla jo jonkin aikaa, ja sillä välin Apple on julkaissut useita alueellisia mainoksia, joten jää nähtäväksi, mitä se tekee tulevaisuudessa.
"TBWA\Media Arts Lab järjestää uudelleen ja ottaa käyttöön uuden toimintamallin pysyäkseen tahdissa sen kanssa, miten ihmiset kuluttavat mediaa ja sisältöä", viraston tiedottaja kertoi Adweekille. Tämä vähentää esimerkiksi lokalisointia ja lisää investointeja sellaisille aloille kuin digitaalinen, sosiaalinen, data-analytiikka, sisällöntuotanto ja monipuolisempi joukko strategisia taitoja. Tulemme myös lisäämään integraatiota OMD:n mediakumppaneiden kanssa."
