Les magasins Apple ont depuis longtemps dépassé leur état, devenant des lieux de « pèlerinage » pour les fans des produits Apple. L'Apple Store de la Cinquième Avenue à New York est ouvert 24h/24 et selon un analyste américain, il est l'une des 4 principales attractions touristiques de New York. Dans l'image ci-dessus, nous présentons les principaux lieux où les touristes prennent des photos, et le cercle 1 représente l'Apple Store de la Cinquième Avenue. Les informations contenues dans l'image ci-dessus sont basées sur la géolocalisation de plusieurs millions de photos téléchargées sur Flickr par les utilisateurs, elles sont donc plus que précises. Cependant, l'Apple Store est presque aussi populaire que les 3 autres emplacements présentés sur la photo : Rockefeller Center, Columbus Circle ou Times Square.
Fischer a également utilisé la date et l'heure des photos pour classer les photos comme étant prises par des locaux ou des touristes. Il a ensuite tracé les emplacements pour créer une carte thermique qui révèle des modèles d'intérêt photographique. Il a effectué la même analyse de photos pour plusieurs autres villes, montrant que les touristes et les locaux ont un regard très différent sur ce qui est intéressant. Dans d'autres villes où se trouvent des magasins Apple de premier plan, la chaleur des magasins est moins évidente car ils sont entourés d'autres attractions.
La forme unique de l'entrée du magasin est probablement la principale raison pour laquelle les touristes s'y rendent et prennent autant de photos ou peut-être prennent une photo avant d'acheter un produit, personne ne le sait. Dans d'autres villes, les touristes ne sont pas aussi intéressés par les magasins Apple et c'est assez normal étant donné que le magasin de New York a un design distinctif.
