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Dans une publicité publié Récemment par la société Amazon, la tablette iPad est présentée comme un appareil coûteux et peu adapté à la lecture dans des conditions de forte luminosité. Amazon met l'accent sur le prix et le meilleur écran du Kindle Fire, et c'est en grande partie vrai, mais le problème est que ces tablettes n'offrent pas les mêmes fonctionnalités que la tablette iPad, même si elles sont moins chères. Beaucoup de gens ont été attirés par le mirage appelé Kindle Fire, mais malheureusement peu de gens étaient satisfaits de la petite tablette qui présentait beaucoup de problèmes et trop peu d'avantages même si elle ne coûte que 200 $.
