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L'autre jour je te l'ai dit Apple possède la marque la plus précieuse au monde, réussissant à surpasser de grandes entreprises telles que Coca Cola, Google, Microsoft, IBM, BMW et pas seulement. Dans un clip vidéo publié hier, ceux de Fortune montre l'évolution valeur de la marque Apple au fil des années et je constate qu'il était tout à fait logique que cette entreprise occupe la première position à un moment ou à un autre, tout n'étant qu'une question de temps. L'évolution positive de l'entreprise s'est produite dans un contexte de changements majeurs dans les tendances mondiales et les préférences des consommateurs, Apple ayant réussi à lancer des produits suffisamment bons pour attirer l'attention de tous.
Le RBI, ou Role of Brand Index, est une mesure de 0 à 100 de la part de ce bénéfice d'exploitation (aux yeux d'un panel d'experts) qui peut être attribuée à la marque. La force de la marque est également mesurée sur une échelle de 0 à 100. Elle est définie comme la « capacité de la marque à fidéliser et, par conséquent, à continuer à générer de la demande et des bénéfices dans le futur ». La formule de la force de la marque d'Interbrand est secrète, mais il n'est pas difficile de voir comment Apple pourrait obtenir de bons résultats en « générant de la demande dans le futur ».
Bien entendu, dans le processus de calcul de la valeur d’une marque, non seulement la popularité d’une entreprise ou de ses produits est prise en compte, le bénéfice généré par l’entreprise étant un facteur important. En effectuant un calcul pour voir quel pourcentage du bénéfice total peut être attribué à la marque, ceux d'Interbrand ont décidé que la marque Apple a la capacité de fidéliser les clients, ce qui est l'un des facteurs importants qui placent Apple à la première place.
