Un studia sembra recentemente Apple speso in pubblicità lo scorso anno quasi la metà dell'importo investito da Microsoft e i risultati ottenuti da Apple sono davvero notevoli considerando che il budget destinato alla pubblicità era inferiore all'1% dei ricavi ottenuti.
Microsoft ha speso lo scorso anno poco più di mezzo miliardo di dollari in pubblicità, cifra che rappresenta lo 0.9% dei ricavi ottenuti dalla pubblicità, a differenza Apple che possiede 249 milioni di dollari, importo che rappresentava lo 0.5% del profitto totale ottenuto da loro. Facendo un semplice calcolo, si può vedere che il team di marketing di quelli di Apple è molto più efficiente di quello di Microsoft perché il profitto ottenuto da quelli da Apple è approssimativamente identico a quello ottenuto da Microsoft ma con la metà dell'investimento.
Apple ha sempre saputo creare fermento attorno ai suoi prodotti, soprattutto prima di un lancio importante, vedi la storia con il prototipo iPhone 4G/HD, e ha lasciato tutto ai siti profilo che non erano timidi nel promuovere i loro prodotti indipendentemente dalle voci.
