Da tempo nell'azienda Apple c'è un cambio di strategia per quanto riguarda i propri negozi fisici perché oltre alle proprie realizzazioni in varie zone del globo, Apple ora intende entrare in partnership con grandi rivenditori per realizzare negozi più piccoli all'interno di altri grandi negozi . Target è la prima grande catena di vendita al dettaglio in cui Apple costruirà sezioni in cui venderà i suoi prodotti, così viene chiamato il concetto negozio nel negozio. Fondamentalmente, Apple avrà un corner nel negozio di un rivenditore dove venderà i suoi prodotti secondo il proprio regime e l'azienda preferirebbe espandere la propria catena di distribuzione in questo modo, rinunciando a costruire propri negozi.
Dopo Target, il colosso Harrods sembra essere la seconda scelta dell'azienda Apple e a Londra potrebbe essere aperto un piccolo Apple store all'interno di un altro Harrods. Questi piccoli store Apple non offriranno tutto quello che viene offerto nei normali store, ma metteranno a disposizione degli interessati l'intera gamma di prodotti offerti dall'azienda americana. Attraverso questo concetto, Apple potrebbe anche entrare nel mercato rumeno con piccoli negozi che non richiederebbero molto denaro per essere aperti o mantenuti. Nel nostro Paese, ovviamente, un negozio del genere potrebbe essere costruito solo all'interno di centri commerciali, ma io credo che questo concetto potrebbe accelerare il lancio di un Apple Store anche in Romania.
