Alla WWDC 2012, Apple ha annunciato il lancio di una nuova funzione per Siri, chiamata funzione Occhi liberi. Permette ai conducenti di attivare Siri utilizzando un pulsante montato sul volante della propria auto, e quindi di controllare l'assistente senza guardarlo. Apple ha siglato partnership con le principali case automobilistiche ed ecco le aziende che implementeranno il sistema Eyes Free nelle future auto: BMW, GM, Mercedes, Land Rover, Jaguar, Audi, Toyota, Chrysler e Honda.
Ma Ford, che ha già una joint venture esclusiva con Microsoft, avrebbe detto "no" a Siri. Ora molti appassionati di tecnologia si chiedono perché. La risposta ovvia è che il suddetto accordo con Microsoft attualmente impedisce a Ford di esplorare altre opportunità. Nel frattempo, SYNC, il dispositivo ad attivazione vocale progettato da Microsoft esclusivamente per l'uso all'interno dei veicoli Ford, continua ad essere popolare tra gli acquirenti di automobili. Ma non è così popolare. Non ha spostato le montagne come possono fare i prodotti Apple. Ed è per questo che così tante persone mettono in dubbio la decisione di Ford di restare con Microsoft.
Si noti che Ford, uno dei maggiori produttori di automobili, non è presente nell'elenco sopra e la sua assenza sembra essere correlata a questo una partnership già concluso con Microsoft. Apple si sarebbe rivolta a Ford per una possibile collaborazione, ma sembra che avrebbero rifiutato l'offerta perché offrono già un sistema simile realizzato da Microsoft. Sebbene il sistema sia simile a Siri, non è così popolare come l'assistente di Apple, e questo potrebbe costare caro alla Ford se in futuro i clienti considereranno Siri come uno dei motivi importanti per cui scelgono di acquistare un'auto. .
