John Sculley, l'uomo che Steve Jobs lo considera il principale colpevole della sua partenza dal gruppo Apple, ha affermato che dal 1984 c'erano piani per lo sviluppo di un Mac Phone. Quindi nel quadro Apple si discusse del possibile sviluppo di un telefono che sarebbe stato venduto con il marchio dell'azienda, ma alla fine l'idea non fu messa in pratica. Alla domanda sul possibile rilascio di uno iPhone Lite, Sculley sostiene che questo non rappresenterebbe un compromesso con la visione di Jobs dell'iPhone.
Ricordo che stavamo lavorando sui telefoni Mac alla fine del 1984. Steve allora stava pensando a quel tipo di prodotti. ...Non penso che uscire con una linea di prodotti più ampia sarebbe un compromesso. Non penso che entreranno nella gamma di smartphone da 100 dollari. Quello che immagino è, e non ho informazioni privilegiate, che migliorerebbero la loro gamma di prodotti di punta.
Andando oltre, afferma che Apple ha una base di fan estremamente ampia che sarà disposta ad acquistare i prodotti futuri, indipendentemente dal loro aspetto. Ad esempio, ha dato il tablet dati iPad Mini, che è stato acquistato anche da chi già possedeva un tablet iPad, la stessa cosa accadrà con la versione economica del futuro iPhone. Confronto tra Apple e BMW, l'ex amministratore delegato dell'azienda afferma che Apple, proprio come BMW nel settore automobilistico non farà concorrenza ai produttori di smartphone economici, preferendo migliorare la propria linea di prodotti di fascia alta.
Una cosa di Apple è che hanno questi fanboy: come dico sempre, vendiamo alle persone che ci amano. Ad esempio, quando hanno inventato l’iPad mini, tutti quelli che avevano un iPad sono andati a comprarne anche uno mini. Se Apple propone un telefono di fascia alta con uno schermo più grande, ecc., vedrai molti utenti che compreranno un telefono di fascia più alta... Apple è come BMW, e BMW non compete con i marchi con i prezzi più bassi . Penso che Apple andrà benissimo. [CEO di Apple] Tim Cook ha fatto un ottimo lavoro preparando il terreno per alcuni prodotti entusiasmanti il prossimo anno. Non penso che ci sarebbe un salto creativo nel settore degli smartphone, e il settore sta maturando e si sta stabilizzando in questo momento. Ma sono sicuro che vedremo un salto creativo da parte di Apple, magari con una TV o un dispositivo indossabile.
Alla fine, a Sculley è stato chiesto se secondo lui esiste una persona che si avvicina il più possibile a Steve Jobs in termini di visione o stile di leadership, e la sua risposta è stata Jeff Bezos, CEO di Amazon. Sculley ritiene che Amazon potrebbe diventare popolare e importante quanto Apple, e Bezos ne è la chiave.
