Il primo tablet iPad è stato lanciato nel 2010 dall'azienda Apple, e in un periodo di 5 anni si è evoluto dal tablet più desiderato sul mercato a un prodotto normale, senza molto interesse per i consumatori. In generale, i tablet non generano più vendite così elevate a livello globale e, secondo uno studio IDC, nel 2015 questi prodotti potrebbero generare un aumento delle vendite solo del 2.1% rispetto al 2014. Guardando al futuro, IDC stima che le vendite di tablet potrebbero aumentare di soli 40 milioni di unità, ovvero circa il 20% rispetto alle vendite registrate nel 2014.
Microsoft sta facendo molte cose buone in questo momento e crediamo che il lancio di Windows 10 entro la fine dell'anno non avrà solo un impatto significativo sulla quota di mercato di Microsoft, ma sull'intero settore," ha affermato Bouchard, direttore della ricerca, Compresse. "C'è un grande interesse per una piattaforma in grado di fornire un'esperienza di produttività che rimanga coerente su più fattori di forma e tipi di dispositivi, e riteniamo che Microsoft sia ben posizionata per catturare parte di quella domanda.
Secondo quelli da IDC, Android supererà i tablet iPad in termini di quota di mercato, il prodotto Apple perderà ben 4 dollari della sua attuale quota di mercato entro il 2019. Il tablet iPad viene presentato come "l'anello debole" del futuro dei tablet a livello globale e questo non può essere così gratificante per quelli di Cupertino. Anche se Apple ha continuato ad aggiornare i suoi tablet iPad e lo farà in futuro, sembra che l'interesse dei consumatori nei loro confronti sia in costante calo e solo l'implementazione di funzioni veramente rivoluzionarie potrà aumentarlo.
