I quasi 200 esperti e relatori internazionali che verranno a Bucarest la prossima settimana, il 14 e 15 giugno, non presenteranno al pubblico iCEE.fest non solo le ultime tendenze nel digitale, ma anche il modo in cui la tecnologia viene utilizzata per amplificare la creatività e l’interazione dei consumatori con i marchi.
- Gli ultimi dettagli sul festival sono disponibili qui.
- L'elenco dei relatori nei settori creazione, realtà virtuale, aumentata, mista e sperimentale è qui.
Ecco 10 trend che potrete vedere, esemplificati da altrettanti case study realizzati dalle aziende che si presenteranno sui palchi del festival.
- Il confine tra reale e virtuale scompare
Le nuove tecnologie consentono a un giocatore di competere, davvero, con un pilota da corsa in tempo reale. Ecco una follia tecnica e creativa realizzata da Business Centre.
La stessa azienda realizza anche altri progetti spettacolari come questo, in cui l'acqua "prende vita":
- Unit9 sarà presente anche nella seconda giornata del festival, il 15 giugno, su Fase di aggiornamento
- Esperienze interattive di gioco e intrattenimento in AR, abbinate alla televisione “tradizionale”.
Presto potremo assistere a spettacoli e gare sportive sul tavolo del soggiorno. Un progetto spettacolare quello di Rewind, per Redbull:
- Rewind presenterà il secondo giorno del festival, il 15 giugno, il Fase di aggiornamento
- Realtà mista, con elementi combinati di AR e VR
Le riprese volumetriche producono "magia multidimensionale". Ecco alcuni esempi, tramite Dimension Studio:
- Puoi saperne di più da Simon Windsor, co-fondatore e direttore, Studio dimensionale/ Fase di aggiornamento/ 15 giugno
- Integrazione del pubblico nel film: "Ghost in the shell" - un'esperienza VR, da REWIND
Per la realizzazione di "Ghost in the shell"/VR, REWIND ha collaborato con Oculus, Paramount e Dreamworks.
Il risultato? La nozione di "spettatore" cambia: il pubblico può essere parte dell'azione:
- Responsabile Progetti Speciali @ RIAVVOLGIMENTO, Oliver Kibblewhite sarà presente a Bucarest il 15 giugno/Upgrade Stage
- Arte tridimensionale, nella realtà virtuale: Phelps vs. Squalo, da Discovery VR
La scoperta e l'artista Wesley Allsbrook hanno unito realtà virtuale, arte e scienza per rappresentare il momento in cui il più grande nuotatore di tutti i tempi, Michael Phelps, affronta il più potente predatore degli oceani.
- Vicepresidente interattivo e VR @ Agenzia di scoperta, Cory Key arriverà all'iCEE.fest 2018/ Upgrade Stage, il 15 giugno
- Grandi produzioni per catturare l'attenzione dei consumatori
Prodotto dal regista spagnolo Pedro Martin-Calero, BBH London ha creato una storia che ha riunito Maradona, Cafu, Effenberg e Vicente del Bosque. Tutto questo in preparazione al campionato di calcio in Russia.
- Lucian Trestler, direttore strategico e Melanie Arrow, responsabile intrattenimento e direttore strategico, entrambi da BBH Londra saranno nella fase di aggiornamento/15 giugno
- Le esperienze “estreme” non comportano più rischi. The Slide: una visione a 360°/VR, da Happy Finish
The Shard è l'edificio più alto del Regno Unito e attira visitatori da tutto il mondo.
Happy Finnish ha voluto migliorare la già spettacolare visione aggiungendo elementi di realtà virtuale. Ecco cosa è venuto fuori:
- CEO globale @ Buon Fine, Daniel Cheetham sarà nella fase di aggiornamento il 15 giugno
- L’interazione interattiva con i prodotti, prima dell’acquisto, è ora possibile attraverso le tecnologie AR
Smartphone e tablet possono funzionare, attraverso la realtà aumentata, come uno specchio interattivo. Ragazze, che ne dite? 😉
https://youtube.com/watch?v=gixfWV-wRQU
- Co-fondatore e amministratore delegato @ Santità, Jonathan Chippindale arriverà all'iCEE.fest 2018/ Upgrade Stage/ il 14 giugno
- In un mondo dominato dai social media, il marketing in tempo reale è in aumento
Un esempio: elementi dei social media con un effetto diretto sul prezzo dei prodotti: la campagna Hungerithm, di MediaCom.
Grazie a un algoritmo che monitora l'umore online, Hungerithm è una campagna che ha avuto risultati notevoli: aumento delle vendite del 67%. Un'idea premiata con l'oro ai Leoni di Cannes.
- Responsabile globale del settore mobile @ Media Com, Ben Phillips sarà presente all'iCEE.fest / Upgrade Stage / 14 giugno
- L'umorismo e il coraggio funzionano ancora
Infine, una buona notizia: la tecnologia non offre soluzioni per tutto. A volte bastano umorismo e coraggio.
La campagna BBH London per ABSOLUT non ha bisogno di molti commenti:
Il Festival interattivo dell'Europa centrale e orientale - iCEE.fest - si svolgerà a Bucarest la prossima settimana, il 14 e 15 giugno.
Tutti i dettagli su biglietto disponibili, AGENDA e relatori possono essere trovati sul sito ufficiale.
Il festival è organizzato in collaborazione con Arancio e ha tra i sostenitori BCR, Glo, Nissan, Kaufland, mPlatform, VTex, ENEL, Medlife, Ruota libera/Comcast, Nescafe Dolce Gusto, Coca-Cola e altri partner.
