We weten allemaal dat voor Apple de manier waarop het merk door het grote publiek wordt gezien uiterst belangrijk is en dat het PR-team van het bedrijf ervoor zorgt dat negatieve dingen over Apple het publiek niet bereiken. Nou, als je een werknemer bent van het bedrijf Cupertino en je zegt slechte dingen over het merk op je sociale media-accounts of op je blog, dan word je onmiddellijk ontslagen. Dit is het geval een Apple-medewerker uit Groot-Brittannië die door het bedrijf werd ontslagen nadat hij op zijn Facebook-account negatieve dingen over het merk Apple had gezegd.
Zoals geanalyseerd op de People Management-website door advocaat Jamie Hamnett van het advocatenkantoor Addleshaw Goddard LLP, was een belangrijk element van de beslissing van het tribunaal dat Apple "tijdens het introductieproces absoluut duidelijk maakte dat commentaar op Apple-producten, of kritische opmerkingen over het merk, waren ten strengste verboden." Hammett merkte op dat het tribunaal er rekening mee hield dat dergelijke opmerkingen "vooral schadelijk zouden zijn voor Apple, omdat het imago zo cruciaal is voor het succes ervan." Daarom heeft Apple met succes betoogd dat het gerechtvaardigd en proportioneel was om dit recht (op het plaatsen van berichten) te beperken om zijn commerciële reputatie te beschermen tegen mogelijk schadelijke berichten.
Uiteraard heeft de medewerker de beslissing van Apple aangevochten, maar helaas heeft hij zijn functie binnen het bedrijf verloren en zal hij deze niet meer hervatten. Apple waarschuwt zijn medewerkers dat dergelijk gedrag tot ontslag zal leiden. We spreken dus in principe niet van misbruik zolang de medewerker op voorhand wist wat er met hem zou gebeuren als hij zich niet zou houden aan de door het bedrijf opgelegde regels.
