Phil Schiller is al vele jaren CMO, Chief Marketing Office, van het Apple-bedrijf en dat is hij momenteel nog steeds is gerangschikt op de eerste plaats in de top van de meest invloedrijke CMO’s ter wereld. Bij Apple heeft hij de titel van SVP van de marketingafdeling en houdt hij zich praktisch bezig met alles wat te maken heeft met de marketing van Apple-producten wereldwijd. Schiller is mede in deze top terechtgekomen vanwege de aandacht die hij de laatste tijd krijgt voor zijn uitspraken hierover het aluminium van de zijbalken van de iPhone 5 en die gemaakt naast andere onderwerpen hielden hem onder de aandacht van grote publicaties over de hele wereld.
Media-aandacht zorgt ervoor dat een CMO zichtbaarheid heeft [en] indruk maakt bij een groot publiek, maar dit staat niet direct gelijk aan het vestigen van de CMO als beïnvloeder. De geloofwaardigheid van de mediabron zou kunnen impliceren hoe belangrijk een CMO is voor zijn lezers. De echte test voor invloed is echter of de meningen van een CMO voldoende weerklank vinden bij de lezers om er actie uit te lokken.
Phil Schiller staat bekend om het feit dat hij de mening van gebruikers waardeert en om het feit dat hij in de loop van de tijd op een flink aantal e-mails reageert, waarvan er vele worden gepresenteerd door de belangrijkste mediapublicaties over de hele wereld. Zijn status als influencer is niet alleen te danken aan de aandacht die de pers aan hem besteedt, maar ook aan de acties die zijn meningen in gang zetten. Zijn invloed wordt praktisch gemeten aan de hand van het aantal en het belang van de publicaties waarin zijn uitspraken zijn opgenomen, maar ook aan de handelingen van de gebruikers die ze lezen, en Phill Schiller lijkt voor Apple minstens zo belangrijk te zijn als Tim Cook.
In de lijst van de meest invloedrijke CMO's wordt Schiller gevolgd door Jim Farley, CMO Ford, Jeremy Burton, CMO EMC, en de lijst gaat maar door met mensen die vooral in dienst zijn van Amerikaanse bedrijven.
