Tim Cook is de CEO van het bedrijf Apple sinds augustus 2011 lijkt het bedrijf onder zijn leiding welvarender en populairder te worden dan onder zijn leiding Steve Jobs. Cook en Jobs hadden niet altijd dezelfde mening over de manier waarop Apple bestuurd zou moeten worden, en dit ook het werd opgemerkt en toen de vervolging van het bedrijf Samsung, dat het ontwerp van iDevices kopieert en zijn eigen smartphones of tablets ontwikkelt, ter sprake kwam.
Tim Cook, de opvolger van Jobs als CEO van Apple, was er in de eerste plaats tegen om Samsung aan te klagen, volgens mensen met kennis van de zaak, grotendeels vanwege de cruciale rol van dat bedrijf als leverancier van componenten voor de iPhone en de iPad. Apple kocht vorig jaar voor zo'n 8 miljard dollar aan onderdelen van Samsung, schatten analisten...Apple's ergste angsten werden bevestigd toen begin 2011 de Galaxy Tab uitkwam, die Jobs en anderen beschouwden als een duidelijke afzetterij van de iPad.
Cook, bezorgd over de kritieke leveranciersrelatie, was tegen het aanklagen van Samsung. Maar Jobs had geen geduld meer, omdat hij vermoedde dat Samsung erop rekende dat de leveranciersrelatie hen tegen vergelding zou beschermen. Apple heeft in april 2011 een rechtszaak aangespannen en de brand verspreidde zich al snel naar rechtbanken in Europa, Azië en Australië. Toen Apple afgelopen augustus het succesvolle miljardenjuryoordeel tegen Samsung won, leek het erop dat het bedrijf mogelijk een volledig verbod op de aanstootgevende producten zou kunnen bewerkstelligen – wat de smartphoneconcurrentie dramatisch zou hebben veranderd.
Hoewel Steve Jobs een juridische oorlog wilde tegen Android en copycats, wilde Tim Cook Samsung niet aanklagen, vooral omdat de Koreaanse fabrieken veel componenten produceerden die beschikbaar zijn in iDevices. De beslissing om Samsung aan te klagen kwam begin 2011 toen Samsung de Galaxy Tab presenteerde, een tablet die teveel op de iPad lijkt, en Jobs besloot de eerste rechtszaken aan te spannen. Van daaruit ontaardde alles in tientallen rechtszaken die wereldwijd werden aangespannen en de vernietiging van de relatie tussen Samsung en Apple, een relatie waar de Koreanen op vertrouwden om hen te verdedigen tegen de acties van de Amerikanen.
De geheugenmarkt was in 2005 buitengewoon onstabiel en Apple wilde een leverancier binnenhalen die financieel ijzersterk was, zeiden mensen die bekend waren met de relatie. Samsung had op dat moment ongeveer 50 procent van de markt voor NAND-flashgeheugen in handen. "Wie de flitser controleert, zal deze ruimte in de consumentenelektronica controleren", zei Jobs destijds, volgens een bron die bekend is met de discussies.
De beslissing om vanaf het allereerste begin met Samsung samen te werken kwam toen Apple de beslissing nam om nand flash te gebruiken in iDevices, waarbij de Koreanen de helft van de wereldmarkt voor deze apparaten in handen hadden. Uiteindelijk was de beslissing om met hen samen te werken niet willekeurig, en nu kan Tim Cook de processen die Jobs op gang heeft gebracht niet langer stoppen.
