Hoewel het bedrijf al jaren Apple kreeg de schuld van de manier waarop zij mobiele telefoonexploitanten dwingt te verlenen grote subsidies aan terminals iPhoneUit een recent onderzoek blijkt dat Samsung en HTC veel betere kortingen krijgen voor hun eigen terminals. Het subsidieniveau dat aan Samsung-terminals wordt toegekend bedraagt 84% van de basisprijs van de terminal, in het geval van HTC hebben we het over een subsidie van 80%, en in het geval van iPhone-terminals hebben we het over een subsidie van 74%.
ABI Research meldt dat de gemiddelde Amerikaanse impliciete subsidie voor Samsung-apparaten 84% bedraagt, vergeleken met Apple 74% en HTC 80%, hoewel de absolute waarde van de subsidie $ 110 hoger is voor het gemiddelde Apple-product. OEM's en hun transportpartners moeten steeds meer zeer tactische methoden blijven toepassen om ervoor te zorgen dat hun apparaten worden gesubsidieerd tot een concurrerend prijsniveau, om te helpen voorkomen dat consumenten hun product alleen op basis van de prijs vermijden.
In de praktijk biedt Samsung veel concurrerendere prijzen dan zijn concurrenten en dit is gebaseerd op het feit dat het zo'n groot productportfolio heeft en zo'n groot deel van de wereldwijde markt voor mobiele telefoons controleert. Zelfs als de statistiek gebaseerd is op informatie verkregen van mobiele telefoonoperatoren in de VS, hebben we het over een van de belangrijkste markten ter wereld, een markt waarin die van Apple de leiders zijn, als het gaat om de omzet gegenereerd door elke fabrikant gedeeltelijk.
Vooral de smartphonemarkt gaat een nieuwe fase in waarbij de nadruk ligt op uitvoering en prijs, in plaats van op innovatie en waarde. Dankzij de schaalgrootte en uitmuntendheid van de toeleveringsketen kan Samsung zijn concurrenten onder toenemende prijsdruk zetten en marktaandeel winnen. Dit is een grote zorg voor de rest van de markt, vooral voor kleinere, minder efficiënte leveranciers, omdat de marges onder druk zullen komen te staan en de totale marktwaarde zal dalen.
Wat er in de VS gebeurt, kan ook in Roemenië heel gemakkelijk worden waargenomen: de prijzen van Samsung-terminals die in ons land worden verkocht, zijn in veel gevallen lager dan de prijzen van iPhone-terminals, waarbij de subsidie uiteraard hoger is.
