Een Brits reclamebedrijf een project uitvoeren interessant waarmee het de gebruikers monitort die langs een aantal vuilnisbakken in Londen komen. De vuilnisbakken analyseren het WiFi-signaal van de terminals, nemen hun opnamereeksen op en registreren de bewegingen van de gebruikers om hen heen. Het idee van het bedrijf is om het idee van cookies voor websites in het echte leven te implementeren, dat wil zeggen dat de mandjes in de toekomst de gebruikers zullen herkennen die er langs zijn gegaan en dat het systeem op verschillende manieren kan worden gebruikt.
Het reclamebureau Renew gebruikt technologie die in de ontvangers is ingebed om de Wi-Fi-signalen van smartphones te meten, en stelde voor dat het het concept van ‘cookies’ – trackingbestanden die internetgebruikers over het hele internet volgen – zou toepassen op de fysieke wereld. ‘We zullen de straat opgaan’, zei topman Kaveh Memari in juni.
De lokale autoriteiten in Londen hebben het reclamebedrijf gevraagd de vuilnisbakken die de activiteit van gebruikers monitoren, op te geven en deze zullen hoogstwaarschijnlijk van de trottoirs worden verwijderd. Het bedrijf zegt dat ze via hen veel productievere reclamecampagnes zouden kunnen genereren, omdat ze konden zien welke winkels gebruikers binnenkomen, en wanneer ze het scherm van de prullenbak naderen, zouden ze een advertentie zien van een concurrerend bedrijf dat prijzen zou kunnen hebben die geschikter zijn voor hem.
