[youtube]http://youtu.be/TRDkMMlQ8kw[/youtube]
Laatst vertelde ik je dat Apple heeft het meest waardevolle merk ter wereld, die erin slaagt grote bedrijven als Coca Cola, Google, Microsoft, IBM, BMW en niet alleen dat te overtreffen. In een gisteren gepubliceerde videoclip zijn die van Fortune toont de evolutie merkwaarde Apple door de jaren heen en merk op dat het voor dit bedrijf heel logisch was om op een gegeven moment de eerste positie in te nemen, terwijl alles slechts een kwestie van tijd was. De positieve evolutie van het bedrijf vond plaats tegen de achtergrond van grote veranderingen in mondiale trends en consumentenvoorkeuren, waarbij Apple erin slaagde producten te lanceren die goed genoeg waren om ieders aandacht te trekken.
RBI, of Role of Brand Index, is een maatstaf van 0 tot 100 die aangeeft hoeveel van die bedrijfswinst (in de ogen van een panel van deskundigen) aan het merk kan worden toegeschreven. Merksterkte wordt ook gemeten op een schaal van 0 tot 100. Het wordt gedefinieerd als het ‘vermogen van het merk om loyaliteit te creëren en daardoor ook in de toekomst vraag en winst te blijven genereren’. De formule voor merksterkte van Interbrand is geheim, maar het is niet moeilijk in te zien hoe Apple goed zou kunnen scoren op het gebied van 'het genereren van vraag in de toekomst'.
Bij het berekenen van de waarde van een merk wordt uiteraard niet alleen rekening gehouden met de populariteit van een bedrijf of zijn producten; de door het bedrijf gegenereerde winst is een belangrijke factor. Door een berekening te maken om te zien welk percentage van de totale winst aan het merk kan worden toegeschreven, kwamen die van Interbrand tot de conclusie dat het merk Apple het vermogen heeft om loyaliteit onder klanten te genereren, wat een van de belangrijke factoren was die Apple op de eerste plaats plaatsten.
