Twee jaar geleden het bedrijf Apple het was de absolute leider op de tabletmarkt, met een marktaandeel van meer dan tweederde en voor iedereen buitengewoon moeilijk te onttronen. Nu zijn de zaken compleet anders, komen de Koreanen vandaan Samsung qua omzet behoorlijk dicht bij het Amerikaanse bedrijf komen. Volgens sommige cijfers vandaag gepubliceerd door een marktonderzoeksbureau, Apple heeft 29.7% van de tabletmarkt met 14.2 miljoen verkochte eenheden, Samsung op de tweede plaats met 22.2% en 10.6 miljoen verkochte exemplaren.
Het uitblijven van een productrelease voor het tweede kwartaal en het anticiperen op een productupdate voor het vierde kwartaal resulteerden in het derde kwartaal in lauwe verkopen op jaarbasis. De erosie van het marktaandeel van Apple per verzending was onvermijdelijk. Goedkoper wint bijna altijd de volumerace, en concurrenten pasten de prijzen snel aan toen duidelijk werd dat het onmogelijk was om bij hetzelfde prijsniveau iets te bereiken dat in de buurt kwam van de groei van het aantal eenheden van Apple.
De cijfers vertegenwoordigen verkoopschattingen, en in het geval van Apple zijn ze hoger dan de cijfers die door het bedrijf zijn aangekondigd. In het geval van die van Samsung beschikken we niet over echte gegevens van het bedrijf, dus we houden alleen over wat de analisten denken dat de Koreanen hebben verkocht. Praktisch gezien zullen we op de tabletmarkt binnenkort getuige zijn van een situatie die vergelijkbaar is met die op de smartphonemarkt, waarbij Samsung ook in dit segment Apple inhaalt dankzij een extreem grote stijging van de verkoop van zijn eigen tablets.
Interessant is dat in een omgeving waarin concurrenten aan zowel de Android- als de Windows-kant van de markt prijsverlagingen gebruiken als hun krachtigste marketinginstrument, Apple zijn omzet per iPad-eenheid in het derde kwartaal zelfs met $ 3 heeft verhoogd. Hardwarewinst speelt een grote rol in het succes van Apple en maakt innovaties op het gebied van ontwerp, duurzaamheid en prestatie mogelijk die op hun beurt de premiumprijzen van Apple ondersteunen.
Ondanks de zeer hoge concurrentie behouden die van Apple hun suprematie op de tabletmarkt, sterker nog, ze zijn er zelfs in geslaagd om hun inkomsten uit deze tablet met $ 3 per eenheid te verhogen. Apple beweegt zich langzaam maar zeker richting de 2e plek in de top van de tabletfabrikanten, maar dat maakt voor Amerikanen minder uit zolang de winst stijgt. Ten slotte moet worden vermeld dat de omzetdaling in het derde kwartaal ten opzichte van het tweede kwartaal kan worden toegeschreven aan de lancering iPad Air si iPad Mini met Retina-display, talloze geruchten die de lancering van deze twee producten aankondigen.
