Jony Ive heeft dat een paar maanden geleden gezegd Apple Watch zal een groot probleem vormen voor Zwitserse horlogefabrikanten, en dit lijkt sterk weerklank te hebben gevonden in de hoofden van sommigen van hen. In een vandaag gehouden interview beweert de mede-uitvinder van Swatch, Elmar Mock, dat de Apple Watch snel een succes zal worden en dat deze de Zwitserse horlogefabrikanten naar het "stenen tijdperk" zal sturen. Hij zegt elk soort horloge met prijzen tussen 500 dollar en 1000 dollar, of frank, is in "gevaar", sterker nog, hij is ervan overtuigd dat heel Zwitserland in gevaar is.
Apple zal snel slagen. Alles in de prijsklasse van 500 tot 1,000 frank is werkelijk in gevaar. Ik verwacht wel dat er een ijstijd op ons afkomt. Zwitserland zit in de problemen. Helaas word ik te sterk aan de kwartscrisis herinnerd. Tot nu toe zie ik dat horlogemakers in dit land dezelfde fouten maken als toen. We hebben de afgelopen jaren veel arrogantie gezien in de Zwitserse horloge-industrie, waarbij de smartwatch een gadget werd genoemd en deze niet serieus werd genomen.
Mock vergelijkt de Apple Watch-presentatie met de crisis die Zwitserse fabrikanten doormaakten toen goedkope quartzhorloges op de markt kwamen en hun verkoop beïnvloedden. Hij beweert dat Zwitserse horlogefabrikanten te arrogant zijn en smartwatches niet serieus nemen, en dit zal hun activiteiten in de toekomst beïnvloeden. Ondanks de negatieve visie van Mock proberen andere horlogefabrikanten optimistisch te zijn en hun eigen smartwatches klaar te maken voor marktintroductie, maar het valt nog te bezien of ze effectief zullen kunnen concurreren met de Apple Watch.
